• 同道大叔的背后,三个男人财、情“纠葛”

    时间:2016-12-20    来源:百度百家    作者:李静玉 我要评论() 字号:T | T

  • 本文首发:娱乐资本论(yulezibenlun)

    希腊文化中最具代表性人物开普勒,用自己占星技术只谋得了一份皇家御用占星师的职位。

    而400多年之后,有一个众人称之为“同道大叔”的年轻人却用星座获得了自己的财务自由。

    12月8日,上市公司美盛文化发布公告称,其控股股东美盛控股以2.17亿元,收购同道文化72.5%的股份。同道大叔的原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元。

    很多人将蔡跃栋卖股套现理解为套现离场,但是蔡跃栋却称这是一个误读,至少在现阶段,他依然会参与同道大叔(以下简称“同道”)整个品牌创意的核心运作,目前他的title是美盛控股副总裁,以及同道文化董事。

    “目前我还是负责同道线下产品的核心创意和线上内容的创作,同时也开始为美盛控股寻找优质创业项目”,蔡跃栋说。

    蔡跃栋从大三大四开始就一直在创业,“同道”从一个微博大号到一个几乎全生态,涉及线上线下产业链的内容公司。

    这次被美盛控股成功控股之后,同道大叔内容创业的下半场将会怎样被开启?

    内容创业的下半场:内容与产业的深度结合

    作为星座文化的代言人,同道大叔备受推崇,是因为星座文化已经深入到年轻人生活的方方面面。

    而仅限于网上的形象已经不能满足同道大叔,在他看来,从线上到线下,才是内容创业的下半场。

    从线上往线下延伸是蔡跃栋判断的内容创业接下来的方向,“下半场才刚刚开始,流量红利在慢慢消失,接下来产业内会有更多整合,内容创业者们应该与产业有更密切的结合”,蔡跃栋称。

    “这是不可必免的,因为线上最终还是要落在一个具体的实物产品上”,“同道大叔”新任CEO章晋源指了指面前的杯子。同时他也认为这是必然,“传统品牌要打出品牌可能需要很多年的时间,但是从一个网红转到传统产业,就更容易,也更高效了”。

    而在国内同类型衍生品中,也可以发现同道大叔的衍生品几乎是最精致的了,这与创始人本人处女座的特质不无相关,他是一个完美主义者,他们不断地去世界各地取经。

    在学习别人、深入衍生品开发的过程中,同道的团队也学到了很多新东西,比如工艺这件事,范荪就感受颇深,他们经常会和行业资深专家交流,“你会发现在专业的设计与工艺团队的工作流程中,每一个工业步骤又细分为几个具体的执行步骤,而每个执行步骤中又包含了大量的细节。很多在我们的标准里是一个主观上的“创意”,在成熟的工艺体系中其实只是诸多客观标准中的一项,这就是成熟工业体系厉害的地方,而国内加工厂能做到这种程度的也确实不多”。

    “我对细节要求很高,也看的很准”,这和创始人的美术素养不无关系,“创业和画画是一样,需要看细节,也需要跳出来看全局”,蔡跃栋说。

    追求极致和完美算是蔡跃栋本人一个显著特点,他自己毫不避讳,“创业团队需要这样的老板”,他说,“我是一个很较真的人,对公司的要求也很高。”

    就因为“处女座”的特质,使得同道大叔在寻找线下合作伙伴的时候遇到了很多问题,而这也是促成美盛文化控股同道大叔的原因。

    同道大叔作为国内最知名的内容IP之一在近两年做了许多线下产品的尝试,包括咖啡馆和衍生品。例如做星座咖啡馆,同道其实参考了许多其他同类型IP,比如韩国社交软件“LINE”,比如Hello Kitty等等。

    但是在做衍生品的过程中他们发现了许多问题,比如产业链、工厂、工艺、库存等,互联网基因特征明显的同道并不具备线下产业链的整合经验。

    当时,同道文化找了十几家做衍生品的公司,最终和美盛文化达成合作,“美盛文化董事长赵小强当时说了一句话,他说’我们做衍生品,也是做内容,只不过你们的呈现媒介是电脑、手机或者是书报里的文字与图画,我们的呈现媒介是材料本身’,这个想法非常深刻,而且和我们当时对自身需求的理解是完全一致的”,范荪回忆道。

    美盛控股之后,他们产业链的经验可以为同道所用,产生协同效应,“加速同道的成功”,也为他们节省了许多成本和精力,这也是促成这桩交易的决定性因素。

    为何是美盛文化控股同道?

    “同道”的新任CEO章晋源是同道的清华校友,在学校的时候他们就住在同一栋宿舍楼里,那时候他们就认识,“同道”的COO范荪也是清华校友,他在学校的时候就和蔡跃栋接触比较多,章晋源是10级,范荪是08级,蔡跃栋是09级。“跃栋毕业设计成绩是第一,但是至今都没有去领毕业证”,范荪说。

    后来范荪去同道做了投融资,章晋源去了美盛文化。一次巧合,范荪他们听同学说有章晋源在做衍生品相关的事情,恰好又将星座文化列为未来战略发展领域,于是双方联系并相互了解发展目标之后即开始了合作。后来同道文化进行A轮融资,方面也是章晋源在主导,所以章晋源对于同道这个品牌的发展介入得很早,同道对于章晋源也有充分的信任。

    出身经理管理学院的章晋源是一个务实派,而蔡跃栋,美院出身,更像是一个理想派,所以两人在一起是一个互补的组合,他们的争执主要是关于创意追求极致和成本控制,不过他说“我跟晋源一直磨合得很好,也很信任他。”

    章晋源在美盛控股集团历任董事长助理、企划总监、美盛爱彼总经理。在美盛IP生态链中负责寻找、孵化、塑造超级IP,之所以加入美盛文化,章晋源认为“上市公司是终点,是一个能将实业与资本相结合的平台,当时我的同学们都想着进投行,但是我就想不如直接选择一家上市公司”。

    事实上,美盛文化一直以来曝光度都不高,相当低调,但在业内有相当知名度,在国内2015动漫上市公司收入名列第三名,它是国内主要的动漫服饰制造商之一,迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰等都是和美盛合作。

    其实美盛文化控股“同道”的意图很明显:与线下和衍生品进行更深度的结合。

    事实上,“同道”一直以来现金流比较好,“在大多数创业公司里边算是比较健康的,因为并不需要一个特别大的开支,同时资产相对来说较轻”,范荪说。

    章晋源则认为,当时同道文化本身作为一家新型的以星座IP为战略核心的创业公司,投资这样的一家公司既符合美盛IP业务的拓展需求,又能够通过一次行业头部企业的资本合作为新的业务发展奠定基础。

    而美盛文化对于产业链的整合计划可以解决同道目前线下实验的所有问题,事实上,就在今年上半年,美盛文化、鼓山影视、天娱传媒、腾讯视频联合出品的《超星星学园》,同道文化参与了该剧的监制工作;后来同道文化还参与创立了一个星座女子偶像团体。

    《超星星学园》

    在之前接受的采访中,蔡跃栋也说影视会是同道未来的方向,但是现在来看,重心可能已经转移了,而未来是否会将影视产业列入发展规划还存在不确定性“那是很早之前了,创业公司每个阶段总是在变化,接下来半年时间会发生什么我自己都不敢想”,蔡跃栋说。

    章晋源说目前“同道大叔”更像是一个早期迪斯尼工作室,他们有更加庞大的帝国野心,而美盛的介入将会帮助同道加快步伐。

    同道谈创业:

    为了追女孩子,后来希望自己过得好一点

    小娱见到蔡跃栋的时候,他正在和上一个合作方谈合作,似乎与同道星座咖啡馆相关。同道大叔已经在上海开了第一家星座咖啡馆,而在来同道这次来北京之前,他就在上海讨论咖啡馆节日活动,同道文化COO范荪告诉娱乐资本论。

    在接受采访之前,蔡跃栋在和合作商侃侃而谈,但接受采访时,他却含蓄了不少,“你别看我现在讲话很活泼,其实我还是很腼腆的”,他说,所以很多问题他都回答得很简洁。

    蔡跃栋从大学时期开始创业,“当时其实是为了追女孩子,失恋之后就想让自己变得更好一点”,听起来,同道似乎受过不少情伤,而他在采访中也提到好几次关于恋爱的问题,“恋爱”这个命题在他的创业过程中到了不小的作用,到了后来,他“慢慢地发现了创业的乐趣”。

    在同道大叔还只是一个微博大号的时候,他加入了鼓山文化,后来他又出来单做,至于为什么,“因为我们跑得太快了,想要做更多的尝试,鼓山也特别支持我们。”

    后来从微博战场转移到微信,同道大叔依然保持了很强的粘性和活跃度,在他看来其实转移到微信平台的时候他已经错过了红利期,不然的话可以做得更好,他直言。

    他也承认也错过了一些潮流,比如做社交软件和O2O,“但是错过不代表失败,就像谈恋爱,错过了就找下一个,全世界那么多女孩子。”

    星座内容最主要的受众是女性用户,从恋爱经历中得到了许多对于女性需求的经验积累,“一开始我找了一个处女座的女朋友,所以就去看星座内容,再比如后来我又找了同一个星座的女孩子,我也会回过头之后去看我之前写的、画的内容。”

    “有更强的表达欲”,这是他对女性受众最大的观察。

    在这样的“天时地利人和”下,同道大叔成功了,现在也有更多的人进入星座市场。

    关于同类型产品,他说“我们打开了一个新的市场,这个模式是我们一直在领先的,后来者也会有一些创新,但是他们是在做从1到10的事情,但是我们一直在做从0到1的事情”,“我自己不会把他们当做对手,但是我会跟员工讲说你看他们这个也做得很好”,这是他激励员工的方法。

    那么在职位发生变化之后,压力变大了还是变小了?

    “压力变大了,但是时间变多了”,他说。

    “多出来的时间用来干嘛?”

    “找女朋友”,他说,笑了,“成家立业”,他补充说。

    “现在最大的焦虑是什么呢?”

    “现在最想要一个孩子,因为我特别喜欢孩子”,他想要在30岁之前成家立业,30岁之后他“想要开始下一个征程”,“更大的旅程。”

     

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