• 一天撒币近11亿美元入股两大直播平台 腾讯此举到底为何?

    时间:2018-03-09    来源:华尔街见闻    作者: 我要评论() 字号:T | T

  •  腾讯想要收割直播行业的决心日渐彰显,一日之内,游戏直播领域两大头部平台先后宣布获得腾讯投资。

    3月8日午间,斗鱼CEO陈少杰在其微信朋友圈发文称:

    “斗鱼刚刚完成新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。”陈少杰表示,斗鱼将全力配合腾讯深耕游戏直播领域,做好游戏与直播行业的战略协同。

    虽然腾讯此前也参与了斗鱼两轮融资,但像这样完全独立投资还是第一次。

    更具戏剧性的是,当日晚间,欢聚时代公告称,腾讯以4.616亿美元战略投资欢聚时代旗下虎牙直播,后者也是游戏直播平台,是斗鱼的主要竞争对手之一。同时,腾讯获得了在未来两至三年以公平价值收购不超过50.1%投票权的虎牙股份。这是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。

    欢聚时代CEO李学凌表示,在腾讯成为了虎牙直播的战略合作伙伴之后,相信虎牙与腾讯一起合力,将会更好的为中国的年轻游戏用户,提供游戏直播及电竞赛事等内容服务。虎牙直播也将在此次战略合作中,巩固其在直播市场的领先地位。

    不算此前在斗鱼平台的投资,腾讯一日之内豪掷近11亿美元,可见其对于直播的重视。

    马化腾:腾讯在探索直播等新型社交平台

    腾讯收割直播平台背后是其业务结构寻求突破的诉求。

    3月7日,腾讯董事局主席马化腾在参加全国人民代表大会期间透露,游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

    财报数据显示,2017年财年前三季度,腾讯的各项业务营收都在增长,增值服务和网络游戏是大头,但从占比来看,这两部分均呈现小幅下滑趋势。虽然社交网络营占总体营收的百分比存在一定波动,但已经是腾讯的第三大营收增长点。此外,网络广告的占比也在持续上升,最近两个财季营收占比均超10%。

    腾讯就先后投资两个游戏直播平台,这也是腾讯竞争文化的一大表现。

    据彭博社报道,中国市值最高科技公司的成功有时来自内部竞争。北京猎头公司Red Pagoda Resources的董事总经理安迪·默克(Andy Mok)称:“腾讯的文化如同鲨鱼子宫”,指鲨鱼子宫里未出生的鲨鱼会相互残杀以确保自己生下来。

    其中,微信就是马化腾鼓励员工相互竞争以建立移动消息业务的结果。如今,马化腾希望将这种成功复制到视频直播服务中,让至少6个部门相互竞争。

    腾讯欲割直播市场

    随着电竞游戏的崛起,直播行业也开始爆发式增长。据腾讯科技报道,截至2016年底,各类型网络直播平台已经突破300家。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线直播用户规模达到3.92亿,较2016年增长26.5%,至2019年预计用户规模达到4.95亿。

    直播进入精细化运作时代后,艾瑞咨询预计整体市场规模预计将在2018年超过30亿元人民币,增长速度达到19.1%。

    作为有着社交基因的腾讯,自然不会放过这个社交领域的衍生福利。

    2012年起,腾讯先后投资呱呱视频、红点直播、龙珠直播、斗鱼直播、虎牙直播等平台,总投资额超100亿元。除了外部投资,腾讯自己也开发了几款直播平台。

    从内容上看,腾讯将直播主要押注在游戏、泛娱乐等领域。

    目前,虎牙直播和斗鱼直播均位居直播行业前列。

    艾媒咨询统计显示,2016年,斗鱼直播和虎牙直播分列移动直播平台累计下载量的第二和第四。而在中国整个移动直播平台的排名中,他们也处于头部。

    从用户数据来看,受虎牙直播和YY直播共同推动,欢聚时代移动直播服务月活用户数同比增长36.6%至7650万,直播付费用户数同比增长25%至650万。雷帝触网则指出,每天高峰时段,斗鱼有上万名主播同时开播,注册用户超过2亿。

    用户活跃度方面,智察大数据显示,游戏直播APP中,斗鱼的月度活跃用户数最高,12月份活跃用户数达1674.3万人;斗鱼则以1424.8万人的月活紧随其后。

    用户粘性方面,2017年12月,虎牙直播人均日启动次数达到4.9次,名列榜单第一;斗鱼的人均日启动次数则为3.5次。

    对于腾讯而言,斗鱼和虎牙可以说是其收割直播市场的两大有力武器。但外界更关心的是,未来两大直播平台是否会“合二为一”、共同对抗“外敌”,这也只能交给时间检验了。

    腾讯豪赌直播,回击今日头条?

    为了在内容聚合方面做出成绩,除了直播,腾讯还布局了短视频,其首要对标公司就是内容聚合领域“领军企业”——今日头条。

    2016年9月,今日头条正式宣布入局短视频分发,同年,头条内部孵化的抖音和火山小视频上线。

    为了抢占短视频市场,今日头条还不遗余力地开始了“烧钱大战”。据界面新闻报道,今日头条方面除了发放春节红包,还通过抖音在各大渠道疯狂买量,其投放预算大概是一天300万到400万人民币之间。

    “烧钱”的效果十分明显。第三方机构QuestMobile统计的数据显示,2018年春节期间,抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。虽然不及竞品快手1.2亿日活,但头条系产品的涨势不容小觑,且可能在2018年实现日活过亿。

    一位接近今日头条的人士告诉界面新闻,头条已经决定全面扶持抖音,助力其与快手的竞争。为此,头条已经把抖音的营销预算提高到20亿。“让抖音从高往低打,总比让火山从后往前追容易,这是头条的逻辑。”

    另外,“头条已经在加快速度,能不能动摇到快手就看抖音今年上半年的表现了。”一位短视频行业分析人士告诉界面,“经过去年,头条已经明白,靠火山仅仅也就是拖住快手,它干不掉快手,所以今年,更多的资源都会被堆到抖音身上。”该人士补充说。

    早在2013年,腾讯就大力推出短视频平台微视,还请来了多位明星为微视站队,可惜最终微视还是落入了关闭的局面。但腾讯并没有放弃这个市场,眼看着今日头条发力,腾讯选择投资外部企业。

    企查查信息显示,2017年3月,快手获得D轮3.5亿美元融资,本轮由腾讯领投;2018年1月,快手再获10亿美元融资,腾讯跟进投资。目前,快手的最新估值已经达到180亿美金。

    一直以来,快手的负面报道不断,但长时间的处于风口浪尖也为其积累用户创造了条件。2017年11月,快手向腾讯财经披露,其APP的日活跃用户数已经超过1亿,进入“日活亿级俱乐部”,总注册用户数据已经超过7亿,每天产生超过1000万条新视频内容。

    春节期间,快手的品牌支出超10亿元。其中,冠名了280列高铁花去4.7亿,向用户发放拜年红包超6.6亿。

    在巨额资金的支持下,产品的应用渗透率也有了明显提升。极光大数据显示,2017年11月以来,今日头条旗下的三款视频APP增长明显;进入2018年,更是呈现爬坡式上升。虽然快手的渗透率虽然一路遥遥领先,但头条系三款产品应用渗透率已近38%。不可否认,快手正面临着头条系三大产品的“包抄”。

    为了“突围”,快手方面也在积极寻找新的增长点,推出了游戏业务。2018年1月,快手小游戏APP上线,极光大数据显示,不到60天的时间里,快手小游戏已经吸引了1500万注册用户,平均每天都有20万的用户新增。

    对于腾讯而言,既要收割直播行业,还要保住短视频领域的优势,2018年可谓是任务艰巨。

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