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    2017年11月05日

    第21期 总第471期

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  • 换色拍照明星代言?手机同质化如何破局

    时间:2017-06-21    来源:手机中国    作者:马帅 我要评论() 字号:T | T

  •  今年手机市场仍是各大品牌混战的局面,不过竞争的方向却在悄然之间发生转变。回顾2017上半年发布的这些智能机不难发现,其中大部分机型不再硬拼配置,而是主打起了机身配色、拍照,甚至是明星代言。

    如果用等式来区分以往跟如今的不同,笔者认为以前爆款手机的固定模式=硬件+金属机身+实惠的价格,到了2017上半年成为爆款手机的必配条件=配色/拍照+明星。

    很明显,2017年问世的手机多有变化,颜色增多、拍照更强,明星营销也得心应手了。然而,在卖点新颖的表面下,依旧隐藏不了手机同质化这个大问题。

    所谓的同质化

     既然说到手机同质化,那么咱们就来聊聊这个老生常谈的话题。对于手机行业来说,同质化是指产品的外观、性能、UI设计等逐渐趋同,最终导致智能机千篇一律,长出“同一张脸”。

    大家长得都差不多

     大家长得都差不多

    严重的同质化会让产品变得没有自身的独立特征,不利于消费者辨识,更因差异性小让用户在购买时不知道该如何选择,削弱品牌的竞争力。长此以往,一边同质化,一边需要市场份额,手机厂商们只能另辟蹊径来突破红海怪圈。

    曾经的千元机时代,厂商压低新品售价来彰显个性,这是在突破同质化途中必然出现的一种行为。2017上半年,手机厂商们将“换色”、“拍照”、“明星代言”作为主打,仅仅是换了新的形式和噱头,但目的跟千元机时代一样——就是要突出自己的与众不同。

    同质化带来的三大表象

    可以这么说,“换色”、“拍照”、“明星代言”是手机厂商迎战同质化做出的改变,是从同质化中衍生而来的三个表象。它们折射出同质化问题,又被厂商当做利器。至于这把武器够不够锋利,就得看市场表现了。

    那么“换色”、“拍照”、“明星代言”在市场中的反响究竟如何呢? 接下来就先从配色讲起。

    配色:今年上半年,各个品牌新机一波接着一波的问世,不少厂商将手机配色玩的风生水起。2月份,华为在巴塞罗那发布了P10和P10 Plus两款手机,并为其搭配了八种配色,分别为草木绿、钻雕蓝等;3月份,苹果推出红色特别版iPhone 7;被誉为今年上半年Android机皇的三星S8同时提供金、黑、灰、蓝四种配色。另外还有OPPO、vivo等国产厂商,也在加足马力的推出各种配色版本的新机。

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    iPhone 7红色版销量差

    从这种趋势来看,无论是发布时自带还是后续追加,今年上半年换色(或多配色)热潮十分高涨。然而新鲜的配色真的能给手机带来销量吗?以红色版iPhone 7为例,其在电商平台上市时销量一般,业内人士也透露iPhone 7系列红色特别版销量不佳,显然没有预期卖得那么火爆。

    所以,即使现在同款手机不同色是一种新的时尚,但却不是厂商用来突破同质化的最好办法。换色最多是增加品牌的曝光度;而自发布就拥有多种机身配色,看似可以提供更多选择,但用户会不会买单还是未知数。况且如果卖得不好,对产品销量没有太大帮助,可以说这个配色版失败了。

    拍照:相比之下,以技术为重增强拍照体验,更容易受到用户青睐。如今,大家对拍照的追求越来越高,而“美颜自拍”、“人像模式”这些技术的创新,恰好满足了用户的需求。

    随着技术的进步,摄像头的玩法和数量也在增多。从最初的单枚摄像头,到双摄再到现在的四摄,厂商在摄像头上做的努力有目共睹。就拿后置双摄来说,目前拥有黑白双摄、变焦双摄、彩色双摄、以及配备硬件级背景虚化等不同解决方法,让手机拍照的可玩性越来越高。不过,双摄存在的问题是算法优化尚不成熟,在这样的情况下,当前大部分厂商还只是为了差异化而推出双摄手机,实质上对破局同质化帮助不大。

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     双摄手机

    拍照体验的提升,意味着手机镜头变得更强。现在双摄乃至四摄手机的拍照功能确实有所进步,但从量变到质变还有一段距离要走。

    明星代言:最后关于上半年的热点“明星代言”,从个人的角度来说,以此来打破同质化,不太靠谱。早在功能机时代,智能机才初露苗头的时候,同质化也相当严重,当时诺基亚和摩托罗拉还在称霸手机圈,而这两家厂商也曾找来各路明星代言。假如大量的明星代言能救厂商不死,后来诺基亚和摩托罗拉也不会在竞争中落败了。

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     明星代言

    归根究底,明星代言归为粉丝经济,厂商可以借助明星效应最大程度的将品牌知名度扩散。或许眼下能够赚足噱头,让用户忽略产品的同质化,但长远看没有创新的产品最终还是会被淘汰。

    当然,不否认OPPO、vivo借助明星代言取得了非常不错的成绩。但当主流手机品牌都开始启动这种营销方式,如何合理分配明星代言和产品研发的投资占比,厂商要仔细权衡。

    2017上半年,同质化依旧存在,虽然厂商也做了努力,但“微创新”成效参差不齐。今年同质化能否破局,还需看下半年的新技术。

    破局的利器或许是这些

    根据上半年的趋势,今年下半年全面屏、隐藏指纹、人工智能或称为下一个风口,有望帮助智能机厂商实现差异化。

    全面屏不必多说,从小米推出全面屏小米MIX之后,全面屏开始慢慢普及。今年上半年,三星将全面屏技术推向了新的高度。而结合曝光的消息,今年下半年夏普将带着全面屏新机回归,金立也将推出采用四摄的全面屏旗舰。不难看出,上半年延续到下半年,全面屏将是2017年整个行业的发展趋势。

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     全面屏

    另外,众所周知全面屏手机为了增加屏占比,取消了正面的指纹识别,曾经厂商是想要尝试隐藏指纹识别的,但因技术不成熟放弃。不过,近期业内人士爆料,苹果和vivo将成为率先使用隐藏指纹识别的厂商,而且vivo的样机已经现身。我们不妨大胆的预测,随着下半年全面屏手机增多,隐藏指纹识别技术会逐渐成熟,甚至能尽快与大家见面。

    除全面屏之外,2017年手机行业中另一个关键词是人工智能。上半年,Bixby语音助手等人工智能产品的亮相,让大家看到了一个可能——即未来手机将加入人工智能开启新的人机交互方式。

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     Bixby助手

    目前,手机上的人工智能都在开发深度学习功能,它需要强大的计算能力,以及数据传输速度。因此,5G这样的高速移动通信网络成了人工智能发展的基础。令人惊喜的是,已经有不少手机厂商在针对5G进行技术研发,不久前vivo提出了5G智慧手机的概念,华为表示也正在研发支持5G的芯片。这意味着,未来5G与人工智能的结合,将给智能机带来不小的变化。

    无论是功能机时代亦或智能机时代,破局同质化的终极法宝必然是带有明显差异化的新技术。我们期待敢为先的厂商带来智能机时代真正的黑科技,让“千机一面”的产品得到大幅的改善!

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