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    第07期 总第481期

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  • 从iPhone到Mac:2018年苹果将面临这五大问题

    时间:2017-12-12    来源:新浪网    作者: 我要评论() 字号:T | T

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    新浪科技讯 北京时间12月12日早间消息,过去一年是苹果最繁忙的一年,而2018年苹果可能会更加忙碌。

    北京时间12月12日早间消息,过去一年是苹果最繁忙的一年,而2018年苹果可能会更加忙碌。

    2017年,随着iPhone X的发布,苹果多年来首次对iPhone进行了彻底的重新设计,移除了Home按钮,采用了OLED全面屏。此外,苹果发布了新的HomePod智能音箱,升级了Apple Watch手表。在沉寂了3年之后,iPad的销售开始复苏。

    2018年,在此基础上,苹果还将面临艰难的任务。HomePod即将开售,而苹果还将升级Mac电脑,并推出接替iPhone X的旗舰手机。

    这听起来很简单,但我们仍有几个问题要问苹果。苹果拒绝对本文置评。

    1. iPhone产品线会是什么样?

    2007年,当苹果推出第一代iPhone时,其吸引力的一部分在于,这是面向所有人的产品。你会与篮球明星或电影明星使用同款手机,只要你愿意花500美元。

    但渐渐地,苹果开始扩大产品线。目前,苹果提供349美元的iPhone SE和1150美元的iPhone X,此外还有其他各种各样的选择。另一方面,苹果也保留了较老的手机型号,在欧美市场和中国印度等新兴市场销售。

    早期的传闻称,苹果明年可能推出3款类似iPhone X的高端手机,以及iPhone SE的后续产品。

    结果可能是,iPhone产品线要比以往任何时候都复杂。这也带来了问题:随着向下一代产品的发展,苹果是否会保留目前已有的型号?

    新款iPhone将采用类似iPhone X的外观设计,这表明,Home按钮将会比我们预料中更快地消失。

    2. Siri要如何吸引用户,尤其是在家庭环境中?

    此前,苹果通过对Siri营销击败了对手。Siri是一款人工智能软件,让机器看起来更像真人。不过,凭借智能音箱产品,谷歌和亚马逊的人工智能助手已经胜过了Siri。

    亚马逊的Echo智能音箱和Alexa语音助手目前已经主导家庭市场。根据Consumer Intelligence Research Partners的数据,自2014年底推出以来,这款智能音箱已在美国售出了2000万台,占领了73%的市场份额。

    苹果的动作已经有些晚。今年11月,苹果推迟销售HomePod,将智能音箱市场继续留给Echo、谷歌Home和Sonos等其他公司的产品。即使到2018年HomePod开始销售,Siri也只是这款产品的很小一部分。

    尽管智能家居仍处于发展初期,但如果需要花更多时间才能把事情做好,那么苹果可能会错失巨大的机遇。此外,苹果还需要找到方法,让Siri不仅能播放用户想要的音乐,还可以获得用户信任,帮用户锁好房门。

    Technalysis Research分析师鲍勃·奥多内尔(Bob O'Donnell)表示:“Siri在HomePod上的表现必须很好。如果做不到,那么这对Siri的发展将是个巨大的打击。”

    奥多内尔的研究表明,50%的智能音箱用户每天至少一次使用语音助手。而在智能手机上,这一比例只有30%。

    苹果必须确保Siri变得更聪明、更有用,而且必须加快动作。

    3. 苹果的增强现实将走向何方?虚拟现实项目的情况又是如何?

    随着iOS 11系统的发布以及增强现实开发工具ARKit的推出,苹果终于涉足了增强现实领域。这项技术将数字图像叠加在现实世界画面上。对于苹果,增强现实意味着新的互动应用,例如,宜家的相关软件可以让你在虚拟环境中装扮公寓,而《口袋妖怪Go》则带来了游戏的新玩法。

    苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)将增强现实的潜力与智能手机进行了对比。他今年早些时候在接受《独立报》采访时表示:“我们不会认为,iPhone针对特定的人群、国家或垂直市场,这面向所有人。我认为增强现实也是一样。”

    到目前为止,iPhone和iPad上共有约1000款增强现实应用。如果希望增强现实技术达到库克期望的水平,那么这个数字还需要更高。

    除了增强现实软件之外,有传闻称,苹果还在开发增强现实头显。目前尚不清楚,这样的产品何时才会在市面上推出,以及苹果能否避免重蹈谷歌眼镜的覆辙。

    苹果也在尝试虚拟现实。不过在这个领域,苹果将需要面对三星、HTC和Facebook等对手。

    4. 苹果是否会深度开拓娱乐业务?

    苹果iTunes曾经是用户购买电影和音乐的主要平台之一,目前苹果也在制作一些内容。苹果通过Apple Music服务发布了自制剧,而这方面的工作还在扩大。例如,苹果签订了协议,发行由珍妮佛·安妮斯顿和瑞希·威瑟斯彭主演的一部电视剧,以及来自斯皮尔伯格的电视剧。

    不过关于原创内容,苹果似乎并不像亚马逊和Netflix一样认真。某些电视剧获得的评价不一。

    然而,随着视频变得越来越重要,苹果可以做的还有很多。

    最有趣的问题在于,苹果是否会推出自主的视频服务,或是提供一篮子电视节目。或许,曾经被认为是苹果副业的Apple TV将扮演更重要的角色。

    5. 触控技术是否会大举进入Mac电脑?

    年复一年,苹果一直否认将推出触摸屏Mac电脑,或是Mac/iPad混合本。苹果认为,这不是用户与计算机互动的最佳方式。

    2016年,苹果拿出的解决方案是MacBook Pro上的触控条TouchBar,以及让iPad获得更多类似笔记本的功能。TouchBar取代了普通MacBook Pro上的功能键,可以通过预先设置来快速提供某些功能,例如表情符号。

    然而,用户仍然希望苹果给Mac电脑增加更多触控功能。有些用户喜欢Touch Bar,但有些用户不喜欢。对许多人来说,iPad Pro也无法完全取代笔记本。

    Creative Strategies分析师卡罗丽娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示:“用户越来越希望通过触控去操作计算机。Mac会被排除在外吗?”

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