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  • 摩根大通:HTC应该考虑与华为合并

    时间:2013-07-15 来源:搜狐IT 作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 北京时间7月15日消息,摩根大通证券(亚太区)认为,HTC应该考虑与华为合并,从而在竞争激烈的智能手机市场生存下去。

    摩根大通分析师郭彥麟表示:“光靠一款英雄手机(新HTC One)不足以扭转未来,另一个办法就是合并。”郭彥麟在报告中指出,华为与HTC合并可以带来巨大的协同效应,尤其对HTC有利,因为它可以提高HTC在智能手机市场的份额,从第13位(上个季度的排名)提高到第4位。

    根据Gartner的数据,到一季度末,华为在全球智能手机市场拥有3%的份额,是第六大智能手机商;三星占据23.6%的份额居第一,诺基亚占14.8%,苹果占9%,LG电子占3.7%,中兴通讯占3.4%。

    HTC的份额不到2%,由于三星采用积极营销战略,占有全球智能手机市场的四分之一,HTC要在Android智能手机上反击很困难。

    郭彥麟认为,华为拥有自己的专业技术,将它与HTC的品牌、优势产品、消费体验结合,可以刺激未来增长,为公司增加内部专业技术。另一方面,华为缺乏好的消费者品牌,但在中国本地拥有很大的市场,HTC则拥有卓越的产品,但缺少高端手机强劲增长的正确市场,二者结合可以帮HTC找到利润增长点。

    二季度,HTC的运营利润率为1.5%,不及券商预期的2.5-3%。郭彥麟称:“HTC难以与三星Galaxy S4比拼价价格战。”本季度,HTC手机销量最多持平。

    郭彥麟还说:“我们喜欢新的HTC One,但很难找到好理由买入HTC股票,现在不是投资的时机。”

    摩根大通将HTC股价从“跑赢大盘”降为“弱于大盘”,目标价从390台币降为100台币。7月12日,HTC股价收于191.5台币。

    在Galaxy S4推出的一些主要市场,如美国、英国、印度、香港,三星在S4推出3个月内将价格下调了20%以上,HTC难以跟进,因为它的运营利润率如此之低,没有下调空间。

    郭彥麟承认,券商过高估计了HTC One的能量,它被市场正面接受,券商最初认为产品会帮助HTC“中度”扭转形势。有传言称苹果今年晚期会推出更大屏的iPhone,三星也有迹象推出装备柔性显示屏的新Galaxy手机,HTC将会面临更大压力,从长期来看无法维持利润率的增长。

    第二个办法:发展APP系统

    兆丰国际信托(Mega Investment Trust)则认为,随着智能手机市场渐渐饱和,企业们将面临利润率下滑问题,HTC One可以利用程序吸引消费者。

    兆丰国际还说,HTC应该仿效苹果模式,通过从自己的程序商店出售程序赚钱。小米、华为已经追随苹果的步伐,从自己的程序店获得可观利润。

    分析师许均雄周五说,中国智能手机市场高低端市场都增长迅速,小米、华为占据地理优势,它们面向消费者推出不同的游戏、社交网、新闻程序,让用户下载,这些程序安装在手机上。在中国,HTC扩大市场份额面临挑战,但仍然可以采用相同策略,在自己的程序店开发中文APP。

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