• 钱进:二线地图商的“舍与得”

    时间:2013-12-23 来源:经理+ 作者:巴人 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 腾讯地图入场,BAT三家完成了对地图领域的合围。巴人此前曾写过二线地图厂商的危机与机遇阅读相关新闻,那时,巴人发现,多数靠免费为生的手机地图已在市场上举步维艰。

    两个月后,巴人有幸采访到了导航犬CEO钱进,在他不大的办公室内,挂着一副大大的“舍得”,巴人以此为题和你聊聊一个二线地图厂商的生存心得。

    “舍”——巨头的短板

    在钱进的手机中有不下十余款地图产品,抛开自己的产品,钱进将巨头的短板剖析了一番。

    1、不看好街景

    对于腾讯高调提出的街景地图概念,钱进并不感冒,在他看来街景虽然前卫,但并不适合移动互联网的应用场景。

    首先,在使用智能手机查地图的大部分情况是人们已经身处室外,就在该场景下。再用街景实际上是多此一举的。但在PC端则不同,用户可以在家里用PC查看即将到达位置的现实画面,但问题是,在家庭场景下到底还有多少人愿意使用PC呢?

    2、数据不是最重要的

    地图上的数据主要有POI数据、本地生活数据等,钱进表示,没有“数据”用户会骂你,但有了“数据”也绝对不会表扬你。

    一方面,数据的接入成本很低,百度接入大众点评、腾讯接入供应商信息、导航犬接入爱帮网,事实上各家的数据获取门槛都非常低。

    其次,数据是刚性需求,就如你每天都会穿衣遮羞,但别人不会因此夸你一样。数据是必备品,很难成为差异竞争的优势。

    3、冷冰冰的巨头

    巨头虽然可以挟持资源,裹挟流量,但却少了几分产品与人之间的“人情味”。高德地图有技术优势、百度地图有数据优势、腾讯地图有渠道优势,但却没有一家真正拥有“自己的用户”,大部分用户在使用上述三家产品时,会感觉“用哪家的都一样”,钱进断言,巨头将必然为此做出改变。

    “得”——差异化的产品

    在巨头激战正酣的时候,导航犬低调推出了男女版的地图导航产品。钱进的解释如下:

    1、解决男女体验问题

    地图产品由男性主导这是一个不争的事实,钱进同样这样觉得,目前的地图产品过于男性化。导航犬正在上线一款区分男女的产品,从UI、语音、功能上都有差异。语音播报上分为男声、女声,且男版播报相对简练迅速,女版则反之。UI上则采用不同色调和设计。同时,其中的O2O功能也有排序及有无的不同。

    在巴人看来,这一做法虽然不算高难度,但仍然给巨头提了个醒,地图产品需要改进的地方还有很多。目前,该版本安卓版已经推出。

    2、以名字取胜的地图产品

    能在二线依然顽强生存的地图厂商可以说都不太容易,采访中,钱进拿出iPhone为巴人展示了目前各家的AppStore排名,百度69、高德92,导航犬152,高德导航190,其他家则在300以后了。

    “导航犬”的名字就是一个它的最大优势。一方面,直白的说明了该产品用于导航,另一方面,“犬”给人以忠诚可信赖的意味,这使得用户在没有使用产品时就首先开始对产品产生认可感。可以说一定上补足了与巨头之间的品牌诧异。

    3、从技术驱动到产品驱动

    腾讯地图在4.0产品中融入了很多细节功能,这是对于产品改动较多的巨头产品。钱进认为,目前地图产业仍然是技术、数据驱动型产业,地图公司内部人仍以技术人员为主。即使这样,普通用户却很难发现不同产品间的区别。

    导航犬对此的逻辑是加大对产品的投入,以产品驱动技术、数据,所以我们可以看到,目前的新版导航犬在产品形态上与巨头有较大差异,但数据层面却相貌平平。

    4、未来

    巨头产品之间的差异化几乎为零,除了腾讯地图含有街景尚有特色外,各家的产品形态均大同小异。导航犬在其中的差异主要集中在产品形态层面。导航犬的未来,钱进并没有多说,只是表示,现在巨头太多,抄袭太严重,有些东西不太敢讲。

    但钱进也透露,未来导航犬将涉足车联网领域,同时,公司已经通过广告实现了一定收益,大概每个月有十几万的现金进账。而此前,阿里等公司曾提出过并购请求但最后不了了之。性格豪爽的钱进没有给巴人一个明确的未来地图构想,或许是目前地图产品本身还在初级阶段,或许在LBS层面可做的还太多……(原文来自搜狐IT,作者巴人)

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