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    2017年10月20日

    第20期 总第470期

    封面文章
    旅行升级
    为了跑一次马拉松、为了看一场演唱会……旅行正在同消费一起升级,人们不再满足于走马观花似的浮光掠影,而是更为关注场景、更从兴趣出发。一项调查显示,在今年国庆出游大军中,近六成为女性游客,消费能力更强的25~40岁群体成为出游主力军,占比达58%。与过去的“买买买”相比,国人出境游更加注重旅游本身的品质和深度,“像当地人一样去生活”正在成为国人出境游主要诉求,更愿意把钱花在体验上。 [详细]
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  • 为了强调自己不只卖可乐,可口可乐发了这样一则广告

    时间:2017-09-19    来源:爱范儿    作者:吴羚 我要评论() 字号:T | T

  •  可口可乐不想继续被人当作一家卖可乐的公司了。

    上周日,可口可乐在美国NBC电视台打了一则新广告。广告中以灌装厂工人Willie Mua和水文学家Jon Radtke的日常工作为线索,向观众展现了该公司是如何确保让消费者喝上来自干净水源的水的,可口可乐旗下的Honest Tea、Odwalla果汁、Smartwater纯净水等品牌也纷纷在广告中亮相,为的是让大家知道如今可口可乐不只是一家生产碳酸饮料的公司了。

    We make much more than our name suggests.

    我们所做不只是可口可乐。

    自打James Quincey今年5月接过CEO一职后,可口可乐就一直在努力重塑形象,在投资者会议和财报中也一直强调自己是一家“全面饮料公司”。

    ▲图片来自:The Motley Fool

    碳酸饮料依然是这家公司最主要的营收来源,占据了该公司70%的业务,但碳酸饮料越来越不好卖也是不争的事实。美国的碳酸饮料销量已经连续12年下跌了,来自尼尔森的数据显示,截至8月12日,可口可乐碳酸饮料销售下滑了0.7%,百事可乐的跌幅高达7.2%。

    Quincey在今年早些时候的投资者大会强调了“可口可乐品牌永远是可口可乐公司的心脏和灵魂”,但他也指出公司已经“超越了它的核心品牌,需要比我们的核心品牌更强大。”

    ▲图片来自:PixelsTalk.Net

    寻求转型的可口可乐这几年不断在开发非碳酸饮品,比如在2014年重金打造了Smartwater纯净水,2015年买下了功能性饮料“魔爪”(Monster)所在公司16.7%的股份。而从最新一季的财报来看,非碳酸饮料销量的上涨也给了可口可乐在转型道路上继续走下去的信心。

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