• 了不起的盖茨比 “了不起”的Tiffany

    时间:2013-09-27 来源:经理+ 作者: 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 电影中的植入广告往往容易惹人诟病,归结原因,大多缘于品牌植入过于生硬、突兀。在这一方面,最近热映的《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的合作却显得颇为成功。
    电影《了不起的盖茨比》根据1925年F˙斯考特˙菲茨杰拉德的同名小说改编,据说与蒂芙尼合作的原因之一是:菲茨杰拉德曾经确为蒂芙尼的顾客,后者至今还留着前者的信件。
    在电影中,无论是男主盖茨比还是女主黛西,第一次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。这部影片讲述的是1920爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事,在这种背景设置下,名利场中珠宝的出现必不可少,大量的广告植入因此并不显得突兀,反而与情节相得益彰,甚至成为叙事载体。

    蒂芙尼与盖茨比的合作,远远不止在片中露个面那么简单,而是渗透到电影的整个制作过程中:影片中盖茨比所佩戴的雏菊主题图案戒指、袖扣,以及女主的珍珠项链、手链、头饰……全都是蒂芙尼为了这部电影特别打造的。影片中的某情节也源自蒂芙尼首席设计的亲身经历。

    同时,蒂芙尼还同步推出了Tiffany & Co. The Great Gatsby系列高级珠宝,并将广告投放场所选在了影迷们查询影讯以及刷成就的聚集地——豆瓣。

    豆瓣的电影条目页面设有“预告片和图片”版块,网友可以上传电影海报、剧照等等。而在《了不起的盖茨比》众多图片之中,悄然出现了一个名为《剧中人物佩戴珠宝-蒂芙尼》的相册,依旧是电影截图,只不过每一张都有珠宝出镜。看起来与其他相册无异,但一个隐蔽的区别是,这个相册不支持网友自由上传,每一张图片都是品牌商精心的选择。

    除此之外,这个相册内的图片下方还有一个低调的banner:“探索更多珠宝背后的故事”,点击Banner则链接到豆瓣自运营小站的Tiffany房间,有相关的视频、影评等等。
    影片的热映使得品牌的关注度和美誉度迅速提升,而对于电影本身而言,与蒂芙尼的合作也是一项双赢的选择。华丽时尚的珠宝大大吸引了女性观众,品牌为宣传产品而动用的公关、媒体资源也促进了电影的普及。不过归根结底,广告植入能取得良好效果,品牌和电影本身的相辅相成才是最重要的成功前提。

    消息源:广告门    作者:PirateQ

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