• “美丽经济”迅猛发展 国产化妆品企业机会在哪?

    时间:2017-08-16    来源:前瞻产业研究院    作者:温程辉 我要评论() 字号:T | T

  •  随着人均可支配收入的提高,人们更愿意为“变美”买单,“美丽经济”迅猛发展,这给化妆品行业扩张带来新契机。不过,我国化妆品市场基本被国外品牌占据,国产品牌处于弱势地位,未来还需在渠道建设、品牌策划、技术研发等方面加大投入,以便把握新的发展机遇,在夹缝中重获新生。

    化妆品

    化妆品市场增长迅猛

    “十二五”期间,我国化妆品行业销售收入增速远高于同期GDP增速。数据显示,2015年,我国化妆品行业销售收入增速为22.09%,较同期GDP增速高约15个百分点,彰显出化妆品市场的勃勃生机。

    2010-2015年中国化妆品行业销售收入与全国GDP增速(单位:%)

    化妆品

    资料来源:前瞻产业研究院《中国化妆品行业分析报告

    我国“十三五”规划增速在6.5%以上,通常消费先于经济总体反应,是一项先行指标,并且消费是拉动经济增长的三大动力之一,国家在“十三五”期间力推内需,预计化妆品行业增速高于GDP增长速度。

    按照当前发展势头,预计在“十三五”时期,化妆品行业销售收入年均复合增速高于10%,以年均复合增速12%计算,到2021年,我国化妆品行业销售收入将达到2700亿元左右。

    2016-2021年中国化妆品行业销售收入发展规划(单位:亿元)

    化妆品

    资料来源:前瞻产业研究院《中国化妆品行业分析报告

    化妆品行业存在问题

    2009-2015年,我国化妆品行业工业总产值逐年增加,2015年行业工业总产值达到1395.20亿元,同比增长14.90%。尽管化妆品行业取得长足进步,但暴露出来的问题仍不容忽视。

    2010-2015年化妆品行业工业总产值及增长率走势(单位:亿元,%)

    化妆品

    资料来源:前瞻产业研究院《中国化妆品行业分析报告

    目前我国化妆品行业存在的问题与行业管理体制机制不健全、产品研发能力不强、专业技术人才缺乏等有很大的关系。具体来说,一是准入门槛偏低源头把关不严,导致一些生产厂家和经销商非法生产或添加违禁物质;二是缺乏统一标准质量管理滞后,我国化妆品产品标准多达18部,多标准体系为实际工作开展中的标准执行增加了难度;三是法规体制滞后与行业发展不相适应,在管理体制上呈现部门设置重叠、职能交叉的混乱局面。

    化妆品行业投资机会

    我国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。未来,化妆品行业维持增长主要来自以下五个方面。

    首先,80后将带动行业消费增长。如今的化妆品市场已经进入了新的时代,新的消费族群80后已经成为化妆品消费主导者,他们有思想,有个性,有品位,整体消费实力较高,必将带动行业市场进一步增长。

    其次,渠道下沉扩大市场容量。随着一二级市场的竞争愈加惨烈,相对更有发展潜力的三、四级市场将成为化妆品企业争夺的主要领地,三、四级市场成为行业新的增长点。

    第三,高消费时代到来。随着化妆品品牌的增多,消费群体的细分更加明确。不论是在哪个细分市场中,奢侈品与高价位产品的数量是暴涨,预示了中国消费者高消费时代的到来。今后消费者购买化妆品的主要关注点转为重视化妆品品牌、服务等附加值的变化,行业产品档次提升,盈利空间扩大。

    第四,产业升级成本将会压缩。随着行业产业升级逐步推进,大型企业集中度上升,行业规模优势显现,成本压缩,盈利增大。

    最后,网络市场加快市场开拓。网络不单纯是产生信息的快速交流,更能激发财富的暴涨。众多化妆品厂家的网络销售力度加大,网络上能为行业带来巨大的销售额增长。

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