• 泛娱乐盛宴回归

    时间:2017-08-22 来源:《IT经理世界》 作者:李昊原 我要评论() 字号:T | T

  • 依然是上海,40度的高温,4天时间,17万平米的15个展馆接纳了近千家参展商和34.27万人次的参展者。

    这是第15届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)历届展览规模最大的一次,也承载了远超以往的野心,在扮演了十数年游戏展的角色之后,ChinaJoy朝着回归“娱乐”的方向又迈进了一步。如果说上一届ChinaJoy的主题“游戏新时代 拥抱泛娱乐”,是过渡时期的号角,本届“共享泛娱乐”的主题,则毫无疑问地确定了未来的方向。


    泛娱乐的核心

     

    游戏行业的发展依旧迅速,《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示,上半年中国游戏市场实际销售收入997.8亿元,同比增长26.7%,其中移动游戏市场实际销售收入561.4亿元,同比增长49.8%。游戏行业的市场规模毫无疑问将突破2000亿元。

    但泛娱乐产业的规模会更大。什么是泛娱乐?腾讯的定义是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(知识产权:intellectual property)的粉丝经济,它涵盖的范围,不只是游戏,还包括网络文学、漫画、电影、连续剧等娱乐领域。

    工信部3月发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》预计,中国泛娱乐产业总产值将达到4800亿元。在开幕式上,头部企业如腾讯、网易等,已经将主题转向了泛娱乐产业。“历经15载,ChinaJoy由单一的游戏行业,发展成为辐射网络文学、网络影视、网络动漫等更广泛领域,具有一定国际影响力的数字内容产业综合展会。”国家新闻出版广电总局副局长张宏森在致辞中如是说。

    事实上,人类的娱乐需求一直存在,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在2011年提出泛娱乐最初的概念,更早的时候,单机游戏《仙剑奇侠传》也曾拍成热门电视连续剧,捧红了胡歌等新人演员;金庸的小说拍成电影、电视剧已有数十载,改编成各类游戏也有十几年了;但不同娱乐领域间仍显得泾渭分明。

    “记得2009年我刚到腾讯,当时和互娱业务的掌门人任宇新聊到未来的时候,他说游戏产业一定会借助科技的力量越做越大,但我们不仅仅满足于此,还希望探讨互动娱乐产业的更多可能性。”程武回忆道,最初腾讯启动动漫业务时,大量的市场调研后发现,87%的游戏用户对动漫有需求,但不同细分领域在形式上的差异,仍让许多同事感到前景不明朗。2012年,腾讯开始布局游戏、动漫、文学、影视、电竞等业务,并逐步建立起包括腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞、腾讯影业和启游影视的泛娱乐生态。

    网络作家猫腻,2014年开始在腾讯阅文集团旗下创世中文网连载网络小说《择天记》,后成为知名的网络文学IP。《择天记》先后被改编为网络游戏 (2014年由巨人网络开发)、动画(2015年由腾讯首播)、漫画(上海又乙文化开发)、舞台剧(易非导演)、网页游戏(2017年由哥们网开发)和电视剧(2017年腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业等开发),据称未来还将会有大电影。《择天记》所有形式业务的总价值不好估计,但作为一个大IP,仅其电视剧的投资成本就已近4亿元。

    程武将IP作为泛娱乐的核心,除了赋能新的娱乐方式,各种业态在纵向领域达到一定的规模后,横向间也可以顺畅地打通,给明星IP孵化提供基础和空间。就像《择天记》在文学、动漫、影视、游戏等领域遍地开花,最终从网络文学的IP进化成泛娱乐的大IP。“在这个互联网+的时代,文化变得异常得鲜活和亲民,互联网和移动互联网深刻影响着文化的体验生态,包括文化的生产和传播方式,互联网+文创正在改变着这个时代中国故事的讲述方法。”程武说。

    另一方面,消费结构的悄然发生变化也在推动泛娱乐产业的发展。2017年上半年,中国人均文化娱乐消费869元,上升到人均消费支出总额的9.8%,年轻一代的消费者,正在成为消费的主力军,他们熟悉互联网环境,可以用一台笔记本或智能手机看小说、看电影、追剧或是打游戏,愿意在娱乐性消费上支出更多;同时,他们对娱乐的需求也发生了改变。

    今年适逢网易20周年,创始人丁磊在过去几年发现,产品中用户的留言、互动发生了明显的变化。“大家越来越少对产品功能本身做出评价,越来越多关注产品能为自己带来多少的美学体验和情感记忆。”他强调要推动影视、动漫、游戏等的跨界交融与各领域的边界消除,“网易云音乐是音乐和互联网的交融,它的品位就不仅在于是线上播放器,而通过歌单和用户的评论提高它的品位,阴阳师手游的品位则在于为玩家提供了原汁原味的和风体验。”

     

    局面大好 依然在起点

     

    文学创作、游戏、影视和动漫的相关企业,正在殊途同归。IP像是将它们缝合在一起的针和线,甚至可以像一个有号召力的品牌,进一步锦上添花。完美世界CEO萧泓认为,用户获取信息的方式发生巨大变化,让内容体验也随之改变,内容不能再局限于单一、经典的某一领域,多领域交叉、多体验整合,利用IP辐射更多娱乐领域的多元互动,将是泛娱乐未来的重要方向。

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