• O2O实战:二维码全渠道营销

    时间:2013-09-29 来源:经理世界网 作者: 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  •  这是写给店长的O2O实战参考书,让他们知道在自己门店里如何实现全渠道的二维码互动营销。店长可以指连锁零售企业委派管理一个单独门店的管理者,也可以指自主经营门店的业主。很多优秀的店长把门店当作自己生活的一部分。

    移动互联网时代来了,线下线上渠道开始碎片化,线上渠道的流量价格越来越高,而且对线下单体门店精准性不强,线上线下互动的商业模式已经在很多线下单体门店开展了,店长们通过微信知道了二维码,但二维码就只有微信有吗?如何玩转它才能给门店带来客流和营销成果呢?

    全国有多少家线下门店?有数据说4000万家,也有数据说2000万家。2013年年初,我们决定为店长做一款利用二维码实现线上线下全渠道营销的产品,通过简单操作,店长就可以用二维码实现门店的线下线上营销引流和营销核销,直接通过营销互动为门店带来效益。

    为此,以(翼码)公司总经理万总带队的业务调研团队,在1个月内先后跑了1000多家门店,覆盖了不同类型的生活消费服务领域,有中餐店、蛋糕店、咖啡馆、茶馆、奶茶店、鲜花店、婚纱摄影店、洗衣店、KTV、洗车店等,期间,我们深刻感受到同样是二维码营销,大的连锁门店和小的实体门店在应用场景上的差异巨大,所以说,用户的需求沟通和我们内心的感悟永远是产品的源动力。

    2013年3月,著名出版人路金波老师在看了我在机械工业出版社出版的《O2O:移动互联网时代的商业革命》后,特意约我聊天。他说,小企业其实有很强的“用二维码拥抱移动互联网”的需求,包括他的出版公司;而我那本《O2O》的书,不是写给他这样的小企业主(感觉是路老师谦虚了)看的,他这一个月来仔细研究这本书,虽然看完后觉得里面的内容很丰富,案例也多,也讲了未来的趋势,但不知道如何实际操作。

    我告诉他,我们正在为店长开发一款利用二维码全渠道互动营销的O2O产品。店长可以通过该产品自行定义营销活动,然后把活动快速发布到微信、微博等线上渠道,也可以将活动通过生成二维码发布到自己的海报、产品包装、餐桌、卡片等线下渠道。店长通过这些渠道为自己的营销活动引流,可以打破目前电商线上流量已经出现天价而精准性不高的局面,同时利用翼码强大的二维码凭证体系完成对这些营销活动的核销,真正通过自己的营销去构建属于自己门店的CRM(客户关系管理),而不听拥有庞大用户群的线上企业说:“我给你带来了用户资源,为你开发了电子会员卡,在我的电子会员卡中做你的营销吧。”

    于是,他建议我为这些店长写一本二维码全渠道营销的O2O实战书,将二维码的相关知识、使用方法巧妙地融入一个小店日常经营中。他建议书的风格就像《鱼》、《谁动了我的奶酪》一样,用纪实体的方式,策划一个小店,让店长在业务中碰到二维码,继而开始用二维码展开全渠道营销,从迷茫到碰到玩码高手,最后熟练玩转二维码的故事。

    这就是此书的由来,很多时候,就是这样,做一件自己觉得人生中有意义的事,就来自于偶然的聊天和朋友随口的一句建议,只是有的人去做了并一直坚持着,有的人聊的时候很兴奋,但回来后没有坚持去做,仅仅就是这个差别!

    郑楠楠是翼码的二级部门经理,一个喜欢喝奶茶的MM,她在调研店长的二维码营销产品需求中,跑了不少的奶茶铺,而且家里也有亲戚是开奶茶铺的。当我和她谈起这本书的构思时,她就定位在奶茶铺上,在和我积极沟通后,主动请缨写这段故事。在这段故事中,她把自己、开奶茶铺的亲戚以及她碰到过许许多多奶茶铺的店长们融合成一个角色:上官七七。七七奶茶铺寄托了她用二维码融入奶茶铺日常经营的梦想,这就是楠楠,一个坚持梦想并努力的80后MM。

     2013年5月中旬,全国31个城市的100个店长免费试用了我们的二维码全渠道营销产品—旺财,基于他们对产品的试用和改进意见,2013年7月10日,旺财正式上线了。

    当前,互联网冲击着传统门店,而这些门店的店长可以使用旺财实现二维码营销,并将营销活动一键发布到包括微信、微博、平面媒体、自己的海报、橱窗、产品包装盒等碎片化渠道上去,同时通过二维码电子凭证完成营销核销,实现对营销活动、碎片化渠道引流、商户CRM等的数据化分析和管理。 

  •  1/2    1 2 下一页 尾页
  • 加入收藏
  • [ 作者: ]
  • 分享到: 更多
    标签:
  • 相关推荐
    · 腾讯电商“翻盘”大计:借O2O掘金线下万亿市场2013-09-27
    · 国美在线下半年将推O2O试点2013-09-26
    · 传统零售转型O2O 一个全新的逛街时代2013-09-24
    · 科技新星挺进O2O时代2013-09-18
    · 科技新星挺进O2O时代2013-09-17
  • 最新消息
    · O2O实战:二维码全渠道营销2013-09-29
    · 走出幸存偏误2013-09-24
    · 这个未来还比较遥远:读《3D打印》2013-09-18
    · 每个企业家应该阅读的一本书2013-09-11
    · 怎样在中国发大财2013-09-09
      已有条评论,查看更多评伦发表评论
  • 用户名:  密码:              匿名发表  | 注册会员
  • 网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述