在线阅读杂志

    2017年10月05日

    第19期 总第469期

    封面文章
    零售新时代
    技术革命使得现实与虚拟之间的界限进一步被打破,在零售行业同样如此。全球的零售商为了解锁商机,纷纷一改以往的商业模式。 [详细]
    精彩推荐
  • 气味图书馆,人人都是调香师

    时间:2015-01-21 来源:创业邦 作者:郝德秀 我要评论() 字号:T | T

  • 香奈儿说,不用香水的女人是没有未来的。如果香奈儿穿越时空,路过气味图书馆,不知她会不会真的以为这是一家图书馆。

    气味图书馆的里面,不是图书,而是香水。这家“图书馆”最近通过众筹的方式推出了一款名为“北京味道”的香水。

    希腊神话里的女神德墨忒耳

    气味图书馆的品牌故事源起于美国纽约。1994年,美国两个大男生Christopher Brosius和Christopher GAble创建了Demeter香水品牌。Demeter是希腊神话中掌管农业的女神德墨忒耳,之所以取这个名字,就是因为Demeter香水的灵感就取自大自然中的花草果蔬、阳光雨露,意图帮人们找回遗忘已久的嗅觉记忆。

    经过多年的发展,Demeter现在拥有9个系列的香氛:Nature、Flower、Sweets、Vegetable、Fruits、Drink(Tea & Coffee)、Drink(Juice)、Drink(Alcohol)以及Life。从香氛的名字上就不难看出Demeter的大自然原生态色彩。目前,这9个系列已经涵盖了800多种味道,泥土、青草、雨雪、眼泪、梦境……,因此,说Demeter是一座气味图书馆也毫不为过。

    气味图书馆在中国的故事开始于2009年。那年的11月份,新西兰留学归来的娄楠石在北京三里屯成立了国内第一家气味图书馆,把Demeter香水品牌引入中国。没过多久,英国留学归来的叶超加入了这个创业团队。现在,气味图书馆是Demeter大中华区的总代理,已经在全国发展了30余家店铺。

    众筹“北京味道”

    从去年开始,气味图书馆推出了自有品牌Scent Library,开始自主研发香水、手霜、沐浴露等全线产品。今年,气味图书馆的重点研发项目是城市系列香水,包括北京、上海、香港、台北、纽约、巴黎、伦敦、东京、莫斯科等九座城市。台北是文艺的,纽约是繁华的,巴黎是浪漫的,那么,北京的味道是什么?叶超想,是否可以让用户来决定北京的味道呢?由此,气味图书馆在众筹网站追梦网发起了一场“寻找北京味道”的众筹活动。

    众人心目中的北京味道到底是什么样子的?调香师调制的5种试用的北京味道包括“敢于追梦”“人情味儿”“明艳神秘”“沉稳厚重”“漂泊安定”。最终,“沉稳厚重”胜出。是的,这座巨大的城市,不仅是首都,是繁华的政治中心,更是一座拥有几百年历史的沧桑古城。

    2014年12月12日,沉稳厚重的“北京味道”香水正式上线。

    人人都是调香师

    根据用户的决定生产香水,叶超把这个模式概括为C2B2C。他认为,只有让用户参与进来,才能完善用户的消费体验,才可以给用户带去归属感。关于香水,传统的做法是调香师调制出香水后,品牌商进行生产、包装,然后放到店里售卖。在叶超看来,品牌商把对香水的理解强加到了消费者身上。因此,气味图书馆希望可以通过C2B2C的模式做出好玩、好看、好用的香水,为每个人找到属于自己的个性气味。

    甚至,还有更酷的。叶超说,气味图书馆正在研发调香套装,里面包括多种被分离出来的香水的前调、中调、后调,用户可以任意搭配组合,调制出自己喜欢的气味。互联网圈特别流行的一句话是“人人都是产品经理”,而叶超则说,他们的目标是“人人都是调香师”。

    成立五年,气味图书馆两年前才开始做淘宝,三个月前才开始做天猫,到现在都没有自己的网站。在这个“互联网思维”遍地开花的年代,气味图书馆似乎走得慢了些——想想那几家媒体宠儿吧:黄太吉煎饼果子、西少爷肉夹馍、伏牛堂米粉。

    这次的“北京味道”众筹活动算得上是气味图书馆这几年来规模最大的互联网试水。哪怕是这次活动,叶超也不觉得是互联网营销,而是为了增加与用户的互动从而做出更贴切的香水。

    用叶超的说法,他们一直在吭哧吭哧地埋头做事情。显然,气味图书馆也意识到自己应该加快步伐了。叶超说,经过五年的积累,他们有做O2O的天然基因。全国有30余家店铺,线下体验加线上销售,水到渠成。

    现在,气味图书馆已经开始在电商方向发力了。叶超说,他们正在扩建电商团队,明年会推出网站。这个总喜欢做点与众不同的事情的团队也不希望自家的官网只是个卖香水的网站而已,他们甚至想做一个气味搜索引擎,换言之,也就是香水界的百度或Google。叶超说,他们正在筹建气味数据库,将会针对不同的人群推出不同的产品,比如,南方人可能会喜欢花的味道多一些,而北方人则可能喜欢木的味道多一些。

  •  1/2    1 2 下一页 尾页
  • 加入收藏
  • [ 作者:郝德秀 ]
  • 分享到: 更多
    标签:
  • 相关推荐
    · 气味图书馆,人人都是调香师2015-01-19
    · 日本科学家研制可闻到气味电子屏幕2013-04-07
    · 气味图书馆2011-06-02
    · 男员工被规定必须用香水 老板:我的公司我做主2009-07-29
  • 最新消息
    · 气味图书馆,人人都是调香师2015-01-21
    · 特斯拉CEO的管理之道:跟不上节奏就走人2015-01-19
    · 人工智能危及人类?科学家发公开信吁防其政变2015-01-15
    · 张朝阳:门户盈利模式远远被低估2015-01-14
    · 发电地砖创始人:我们正在创造一个新行业2015-01-13
      已有条评论,查看更多评伦发表评论
  • 用户名:  密码:              匿名发表  | 注册会员
  • 网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述