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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • 畅思广告助力洋码头APP获取优质用户

    时间:2017-02-16    来源:网络    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 中国电商市场发展迅速,为电商营销市场迎来了前所未有的发展机遇,畅思广告作为一家一直专注于为客户提供移动端的营销服务的公司,依托在技术实力与营销经验的优势,为电商APP“洋码头”量身定制了一套移动营销推广方案,成功的帮助“洋码头”APP稳步提升了下载量,良性的辅助拉动了洋码头APP的订单数量。

      本项目初期投放目标锁定为都市女性白领人群,以及对海淘有强烈需求的女性人群。畅思广告通过自身DMP积累的人群标签数据库,运用大数据分析技术,对目标用户的年龄、地域、消费水平等用户属性及行为特征进行分析,精准描绘用户画像,寻找最具营销价值的目标人群,定制专属的推广方案。  

     

       有效的广告创意素材是潜在用户转化的关键因素,畅思广告根据用户画像,结合创意测试和效果反馈,定制多套创意素材。针对已有老用户,着重展示体现折扣、优惠等信息的图文,激发用户购买欲。针对潜在目标用户,则制作多套强调折扣、真品、直播采购等能够吸引消费者关注的文案,配以流行单品图片的素材,最大化的传递了商品信息,同时又避免了用户产生视觉疲劳。

      畅思广告针对目标用户的属性,定制了“层层推进,重点覆盖”的投放策略。一方面对洋码头已有的忠实用户进行持续有节奏的广告素材曝光,唤醒老用户。另一方面,通过Look-alike建模,为洋码头APP扩大人群覆盖规模,挖掘更多潜在消费者。据分析,有海淘习惯的男性用户群偏中高端,用户分布较为集中。因此,在完成洋码头APP的女性目标用户基本全覆盖后,发起了对海淘有需求的男性用户的拓展。根据阶段性的投放数据分析,显示男性用户的转化占比并不低于女性用户群,且成单效率更高。

      投放渠道的选择关乎着潜在用户的质量,直接影响到订单成交量。畅思广告对各渠道用户有着深刻了解,根据电商的特性,精选Inmobi、Chartboost等海外应用在国内的媒体渠道进行投放,并且全面覆盖国内高质量媒体渠道。不断分析上一阶段的投放数据,对表现好的媒体进行重点的补充。通过高质量用户渠道的全面覆盖,创意素材精准投放,完成与目标用户的有效沟通,即高效传递了洋码头的品牌信息,又成功将目标用户倒流至电商,增加商品订单的成交量。

      据反馈数据显示,洋码头APP广告投放的初期效果就十分显著,用户明显提升,实现效果转化最大化,为产品导入了大量优质目标用户,用户获取单价低于客户的KPI,客户非常满意。

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