在线阅读杂志

    2017年11月05日

    第21期 总第471期

    封面文章
    医疗 从移动到互联
    不难发现,被互联网渗透到血脉的行业多具备低效率、多痛点、空间大、长尾等特点,医疗行业可以说是那个不能更合格的对象啦。[详细]
    精彩推荐
  • 无界零售下多部门齐发力 京东全球好物节累计下单金额超1271亿元 当日85%订单已出库

    时间:2017-11-12    来源:《IT经理世界》    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 11月11日早8点,京东公布了自本月1日启动的全球好物节促销季阶段性战报,截至11月11日早7时46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元。到了晚上24时,累计下单金额已超过1271亿元。

    微信图片_20171112094136.png

    今年的京东全球好物节与往年有诸多不同,提出无界零售的战略,定位于零售基础设施服务商,将过去十几年打造形成的营销、物流、技术、金融等能力全面向合作伙伴开放。11日下午,京东各个事业部的负责人在北京的总部分享了战绩背后的故事。

    房产、汽车后、拍卖……一样热闹

    微信图片_20171112094136.png
    京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军

    “就在我上台前,我的同事告诉我,截至刚刚,通过京东线上下单的碧桂园房源已达到2419套。”京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军上台分享时说,而就在15分钟分享结束时,辛利军又收到台下同事递来的司法拍卖专场“顺兴隆”轮以溢价率114%成交的信息。

    这个双11,对于居家生活事业部来说可谓充实。11月1日发布汽车无界服务战略,同时又被曝出互联网医院招医生,而房地产业务的上线以及“京质家装2.0”装修服务标准的发布,也仅仅过去不到一周的时间。

    11月11日下午3点,京东房地产业务“京碧辉煌”项目线上下单量达到2419套。11月1日至10日,京东汽车用品“商品+服务”类订单量同比增长超过320倍。消费体验的升级直接带来了关联产品的强势增长。自营轮胎销售额同比增长超过385%,自营变速箱油销售额同比增长超过745%,自营LED灯交易额同步增长超过900%。此次双11期间,京东拍卖携手全国40家法院和20多家全国重点海关及众多拍卖行上拍超过18万件珍品好物,其中包括“顺兴隆”巨型货轮、景山东街四合院,甚至还有22匹阿拉伯马。

    智能马桶、保温杯和隐形眼镜你下单了吗?

    11.11开卖第1小时,京东医药健康品类销售同比增长就超过220%,其中,以滋补养生类商品最为迅猛,第1小时同比增长就超过300%。

    另一个特别值得注意的是,隐形眼镜继续黑马姿态。截至11月11日早上8点,京东隐形眼镜销售超过2400万片。另外,11月1日至10日,装修业务同比增长超过300%,装修主材、五金工具同比增长均超过110%,国际卫浴产品同比增长超过250%。其中,智能马桶盖销售超过50000个。另外,截至11月10日,共售出60万只保温杯(中年人都上京东了吗?)。

    硬汉的时尚另一面

    ding.jpg

    京东集团副总裁、京东商城时尚事业部总裁丁霞

    在分享过程中,辛利军给出一个关键词是“裂变”,京东商城居家生活事业部的前身是开放平台,今年非常亮眼的京东时尚事业部便是从开放平台裂变出的黑马。

    京东集团副总裁、京东商城时尚事业部总裁丁霞表示,他们代表了刚性和男性的京东时尚的另一面。她介绍,场景化消费、国际化和个性化是时尚发展的趋势,为此京东时尚频道推出了新的玩法。比如11月1日推出了潮牌,2日主打设计师频道,3日推出了“轻奢不凡”。其中针对场景化消费推出推荐服务,比如下午去和闺蜜喝下午茶,应该穿什么?可以来问问京东。

    值得注意的是,京东全球购联合众多国际一线时尚品牌重磅推出JDX时尚计划,这个X代表了京东与每个联名品牌碰撞出的无限可能,目前,JDX分别与著名时尚品牌Chiara Ferragni、Jay Ahr、Haculla、McQ和MOSCHINO合作。

    白条支付交易额同比增长450%,7小时超去年全天

    微信图片_20171112094136.png

    11日,是京东金融副总裁许凌的儿子4岁的生日,也是他在京东过的第五个双十一。

    对于剁手最后一哆嗦的给钱环节,许凌直言:“金融很行”,11.11期间,京东金融为用户提供了卡支付、白条支付、小金库支付等多种支付选择,并支持刷脸支付与跨境购物。

    11月11日0点到12点,京东支付订单同比增长350%,支付峰值是去年5倍。这其中,“红人”白条支付交易额同比增长450%,支付成功率高达100%,7个小时白条支付交易额超去年11月11日全天。在第一个小时里,消费者用白条买的最贵的商品是一台59999元的85寸彩电,最便宜的商品是一根0.88元的安卓数据线。

    另外,今年京东金融联合500多家金融机构,线上线下800多万商户和1000多家创新创业企业一起助力狂欢。11.11期间,京东金融联合品牌商共为用户节省5亿元,其中,白条用户通过分期免息节省了3亿元,京东支付累计立减1亿元。同时,白条用户平均提额幅度更是达到2800元,有效提升了购买力。

    京东金融联合60余家国内知名保险公司,推出了具有针对性的消费类保险保障服务,涵盖家电、3C、百货、家居等多个品类,以及从账户安全到产品品质、物流、延保的购物全流程。11月11日0点到1点,超过50%的用户在购物时都同步购买了京东金融提供的保险保障服务,他们买的最多的五款保险产品依次是运费险、延长保、碎屏保、意外保、品质保。这反映了用户对保险品类关注度越来越高,对品质消费与服务保障越来越重视的大趋势。

    “疯狂2小时”里小米与荣耀相爱相杀

    微信图片_20171112094136.png

    京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利公布11.11疯狂2小时战绩

    京东3C文旅事业部总裁胡胜利压轴出场,今年他的出镜率相当高,在多个国产手机新品发布会上都能见到他的身影,昨天他还在杭州参加京东杯CEC中国电子竞技大赛。凌晨京东3C文旅刚刚举办完大促高潮期的传统主题促销“疯狂2小时”。

    “在今天凌晨的‘疯狂2小时’刚开始,我们实现销售额5分钟内突破11亿的纪录。截止2:00‘疯狂2小时’结束时,京东3C文旅事业部整体销售额远超100%。 ”胡胜利说。

    “疯狂2小时”零点正式开启后,手机销售额41秒破亿,手机销量同比增长139%,销售额同比增长165%,其中,截止11日凌晨2点,华为成为京东平台销售额最快破亿的国产手机品牌。而从1号开门红到“疯狂2小时”结束,荣耀手机在京东平台销售额总计突破15亿。

    微信图片_20171112094136.png

    京东3C文旅实时竞速榜-手机销量TOP20品牌实时排名

    从2015年双11提出“真数据,不憋尿”以来,京东3C文旅每次年度大促都会推出“销售指数实时竞速排行榜”。今年的实时竞速榜依然热闹,从手机销量榜表现看:锤子破局逆势上扬,小米、荣耀相爱相杀,诺基亚、飞利浦等黑马频现;以及在笔记本销量实时榜单中,老将联想实力维稳多日霸榜、头阵军团ThinkPad、惠普、华硕大牌竞逐激烈异常,就整体局势来看,京东双11竞逐就像一部充满悬疑的大片,不到最后一刻,谁也不敢断言哪家品牌厂商一定登顶夺冠。

    另外,京东3C传统优势品类电脑办公产品48秒全网销售额破亿,整体销量突破190万件。在PC领域增长整体放缓的情况下,个性化、高端化的细分产品成为新的增长点,轻薄本、游戏本等细分品类增长迅猛,游戏本销量同比增长267%,轻薄本销量同比增长277%。

    5.jpg

    小米、荣耀“相爱相杀”

    其他亮点~~~~~~~~~~~~~


    女性用户主导剁手大军

    微信图片_20171112094136.png

    在下单金额突破的1000亿中,京东超市销售增长迅猛,品类、品牌、爆品的销售都实现新突破。商超品类的爆发式增长,其背后是京东超市飞速增长的女性群体消费数据。

    京东大数据显示,11月1日至11月10日,京东超市孕产品类女性用户消费占比超过了70%;在坚果、酸奶、面、调味品的品类中,女性用户消费金额占比超过60%;卸妆、精华品类的女性用户数量是同期的2倍;清洁品类整体女性下单金额是去年同期4倍;购买洗衣液的新增用户中有7成是女性。

    《2017中国网上超市消费趋势报告》数据显示,近年来,京东超市女性用户数量翻倍增长。此次双11女性用户已经成为京东超市涵盖母婴、食品、美妆、个护、清洁等几乎全品类的消费主力。女性用户消费结构的多元化,不仅充分带动了品类的成长,更有效驱动了京东超市消费结构的升级。

    货品85%实现当日生产出库

    微信图片_20171112094136.png

    巨大的交易额背后,京东自建物流展现出强大的核心竞争力。11月11日当天的订单已有85%实现当日生产出库。11点15分08秒,全国仓库发货量超过去年11月11日全天;10点18分32秒,生鲜仓库生产单量超过去年11.11全天;11点03分21秒,中小件仓库生产单量超过去年11.11全天;13点27分18秒,大件仓库生产单量超过去年11.11全天。

    数字增长的背后,是对物流配送服务能力的考验,从用户下单到快速收货,才是整个11.11期间消费体验的完整闭环。

    不同于其他平台促销只集中于一天的做法,京东提出全球好物节促销季的理念,就是为了让消费者不仅可以享受到高性价比的商品,同时还能享受到最佳的购物体验。

     

  • 加入收藏
  • [ 作者: ]
  • 分享到: 更多
    标签:
  • 相关推荐
    无相关信息
  • 最新消息
    · 无界零售下多部门齐发力 京东全球好物节累计下单金额超1271亿元 当日85%订单已出库2017-11-12
    · 消费趋势全面反转,“拐点”降临2017年双十一2017-11-10
    · 双11购物避开消费陷阱:“最低价”非最低 可补差价2017-11-08
    · 腾讯阿里开打智能酒店支付战2017-11-07
    · 京东物流押宝奢侈品市场2017-11-07
      已有条评论,查看更多评伦发表评论
  • 用户名:  密码:              匿名发表  | 注册会员
  • 网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述