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    第19期 总第469期

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  • 基于积分墙盈利模式的APP架构思考

    时间:2013-07-24 来源:快鲤鱼 作者:释卿 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 国内App市场风头正劲,不少企业、开发者已经嗅到商机,加入开发APP的大军中。其中大部分开发者的APP收入来源于移动广告,而积分墙作为目前盈利效果最显著的主流广告形式,开发团队在为APP立项的时候,就要有战略眼光为自己的游戏或应用埋好伏笔。

    随着国内智能手机市场的繁荣,自然而然,庞大的用户群对APP的需求也在急速提升。截至今年六月,App Store上的应用总数已经达到900,000,而Google play也超过800,000。尽管很可能被大浪拍死在沙滩上,但是APP开发的低门槛给不少手游开发商以及个人开发者试水移动互联网的机会。试想一下,一个优质应用能为开发者带来月收入几十万甚至上百万的广告收入,都是多致命的诱惑啊!

    放眼国内市场,比较流行的移动广告收益形式并不多,主要有Banner、推送广告、插播广告、积分墙四类。四类广告形式各有千秋,但积分墙有其突出的优势,就是ARPU(单个用户贡献率)高。因而积分墙更有可能让不同用户量级的APP在其级别内获得尽量多的收入。

    关注一下目前市场上非常流行的游戏,例如“神庙逃亡”“保卫萝卜”、“找你妹”、“疯狂猜图”、“疯狂猜歌”等,细心的开发者会发现,这些游戏大多都有以下特点:免费下载、道具功能和虚拟积分系统。免费下载,可以最直接的得到用户的关注,扫清下载的所有障碍,在短期内迅速增加用户数量。道具功能,指设置一定的道具,让玩家在游戏中获得更多的游戏特权或更好的游戏体验。虚拟积分系统,包括应用内付费机制和积分兑换平台,搭建一条付费-积分-道具的转换链。

    但是新问题来了!在国内,游戏玩家绝大部分存在这样的怪癖:无论如何都别想让我为了游戏花钱!他们很愿意自己通过“辛勤劳动”来赚取积分换取道具,但是休想让他们自己掏腰包。这时,“免费获取积分”功能无疑能获得大部分玩家的青睐。怎样从“免费”获得“收入”,是开发者思考的问题。

    这时,积分墙作为一种相对特殊的、友好的广告模式进入开发者视线并愈发受到重视。打开百度百科词条,积分墙的定义是:“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。据百科的说法,“积分墙”的概念最早由有米广告平台提出。

    那么在开发一款能嵌入积分墙广告的游戏时,开发团队需要做点什么呢?

    一、 规划游戏生涯,建立完整积分系统

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