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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • 安卓阵营内斗分化,追赶苹果是空谈

    时间:2015-03-09 来源:百度百家 作者:何帅 我要评论() 字号:T | T

  • 在今年的MWC上不甘心的三星连发两款旗舰——GalaxyS6和S6edge宣称要再战苹果;于此同时在国内市场刚刚占据“山头”的华为、小米也把未来的目标指向了苹果,一时之间苹果成了众矢之的。出现这种现象,一方面是由于苹果去年凭借iPhone6和6Plus获得了巨大成功坐实智能手机市场第一“领头羊”地位;另一方面则是苹果搭建的生态体系之健康让众多厂商眼羡、向往。但回过头来讲,这些苹果的追随者,真的能赶超苹果吗?

    开源的安卓天生劣于苹果IOS

    在业内,苹果手机以轻薄的做工和时尚的外观设计闻名,这是苹果的优势之一;但苹果的真正优势则是其封闭的IOS手机系统,以及苹果基于IOS打造的封闭的移动生态。在智能手机领域,很多厂商都在模仿苹果手机时尚轻薄的外观设计,有的设计水准甚至超过苹果,但是却无法取得与苹果一样的成功,为什么?外观可以模仿,但苹果凭借IOS打造的封闭的移动生态体系却无法模仿,这也是抵御其他手机厂商对苹果构成威胁的强大壁垒。

    反观开源的安卓系统,尽管很多厂商不惜耗费巨大精力对其完善修改,但其本来引以为傲的优势——开源,却逐渐成为了众多厂商无法突破的瓶颈。因为开源,让众多厂商在面对各种“不守规矩”的APP时束手无策,而有时候这些“不守规矩”的APP直接影响着用户的使用体验;因为开源,造成系统代码执行效率的偏低使安卓手机更依赖硬件配置;因为开源,各种病毒、木马集火安卓,给用户带来的潜在风险相对于IOS要大得多。而作为封闭的IOS系统,不仅让代码具有较高的执行效率,在安全和对APP开发规范方面可以做到最好。这是安卓和IOS的天生差别,无法避免。

    安卓阵营“内斗”分化,对苹果构不成威胁

    市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech周四称,该机构针对1.5万名生活在中国城市的16岁以上民众进行调查,发现在去年11月至今年1月期间,苹果手机的市场份额占到25.4%,高于上年同期的20.9%,三星智能手机在华同期市场份额进一步萎缩至11.3%,低于上年同期的22.2%。于此同时,中国国产手机品牌的市场份额也在稳定提升,从以上数据可以推算出,三星丢失的份额除了被苹果转化之外,大部分被中国国产手机品牌蚕食。而这一状况在全球市场正在上演,手机厂商间的份额变化除了苹果稳步提升之外,就是安卓阵营内各手机厂商间“内斗”的结果。

    相对于IOS系统80%以上的用户粘度,安卓智能手机转化苹果用户的难度可想而知,所以同为安卓阵营下的智能手机厂商只能寄希望于“内斗”。而“内斗”则代表着安卓阵营会进一步分化难形成合力,更难撼动苹果,相反可能会形成安卓系统市场占有率居高但内部诸侯林立、诸强混战的局面。同为安卓阵营的手机厂商相互竞争,互相倾轧,苹果借势收割反而会更加稳固自己市场第一的位置。既然如此,那为什么厂商们都扬言要赶超苹果呢?

    “赶超苹果”,公关意义大些

    环球科技的一篇报道《余承东谈华为的雄心:要与苹果一争高下》中提到:“据调研公司国际数据公司(IDC)的数据,华为智能手机去年全年的销量增长54%,达到约7400万部,市场占有率为5.7%,相比之下,2013年的占有率为4.8%。华为由此成为全球第三大智能手机品牌,仅次于三星和苹果。”;而在新浪科技《雷军:小米计划10年超越苹果》一文中的表述则是:“小米是国内领先的智能手机品牌,在全球仅次于苹果和三星。”。竟然两家都是仅次于苹果和三星,由此可见,世界第三的争夺还是相当激烈的。

    谁是世界第三?我们在此不作深究,但它从另一角度反映出这一波“赶超苹果”浪潮背后的公关痕迹之重。不仅三星要和苹果“再战”;连华为也要和苹果“一争高下”;甚至小米直接给出了时间段——10年超越苹果。三星和苹果目前还在一个量级,华为和小米明显和苹果都不是一个量级,大言“赶超”是不是疯了?在我看来,他们不但没有疯,相反却是十分精明。从公关策略上看,走向下坡的三星必须抓住苹果以对外传达自己的品牌还在第一阵营;而华为、小米等处于上升阶段的厂商更是要“挑战”巨头,以提高市场信心,为自己商业价值的上升空间背书。

    作者微博:@小编也疯狂     微信订阅号:小编也疯狂(id:xiaobianyefengkuang)

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