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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • 移动互联网红利折叠:直播江湖格局或已盖棺定论

    时间:2016-11-23    来源:砍柴网    作者:新媒体砖家 我要评论() 字号:T | T

  •  文/新媒体砖家(砍柴网)

      如果论及近几年间移动互联网最大的风口,那么直播无疑当属头把交椅,作为广义内容经济中继游戏之后又一个具有很强爆发力的变现口径,直播模式发展迅速,形成了泛娱乐、游戏、秀场三大主流直播领域,以及一些碎片化领域,充分完成了市场和资本的双重验证。直播植被的优渥,自然繁衍出了一批大体量企业,其中一直播与秒拍、小咖秀均属一下科技麾下,一下科技也成了独角兽中的独角兽,最大的赢家。

      11月21日下午,一下科技举办E轮融资发布会,融资金额达5亿美金,创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录,可谓是资本寒冬下的一抹盎然春意。发布会现场,starVC创始人任泉,红杉资本合伙人郑庆生、微博CEO王高飞、乐逗创始人兼董事长陈湘宇等投资人悉数到场。李云迪、赵丽颖、张馨予、贾乃亮等明星用户代表也前来祝贺。

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      在这么一个资本寒冬的背景下,一下科技还能获得如此巨额融资,不禁令笔者去探究其背后的逻辑?移动互联网红利日趋折叠,一下科技E轮融资高达五亿美金,直播江湖的格局能否就此盖棺定论?

      强强联合:市场格局与商业变现双轮驱动

      尽管当下的主流市场为寒冬,但对好的项目,资本从来都不吝惜,一下科技旗下的三款直播产品——一直播,小咖秀,秒拍均属移动视频浪潮中的弄潮儿。一下科技的第一个爆款“秒拍”,可谓是短视频领域里的绝对黑马,2014年发起的“冰桶挑战”,一句奠定江湖地位;另一款爆品“小咖秀”也毫不示弱,上线两个月即在App Store排行跃居第一。截止目前,秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破25亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户超过 7000万。在“秒拍”和“小咖秀”之后一下科技创始人兼CEO韩坤就开始布局短视频领域的另一款产品“一直播”。

      马太效应之下,一直播含着“金钥匙”出生。不仅母公司一下科技在直播江湖中实力强悍,其最大投资方——新浪微博更是社交应用中当之无愧的大佬。新浪微博也是一下科技最大投资方,从B轮开始,已经连续四轮参与投资。反过来,一下科技三款产品的发展,尤其是16年以来短视频+直播的发力,也助力新浪股价估值不断攀升。具体合作模式上来讲,一直播作为一款独立直播APP存在,但同时又承担起微博直播业务的支持功能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播,也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。同时,一下科技的三款产品与新浪微博深度绑定,创造了涵视频创作、分发、互动、社交的一站式服务场景。

      可见,从秒拍到小咖秀,再到如今的一直播,各款产品既各有特色又相互支撑,形成产品组合矩阵,重拳出击直播领域,构建起闭环生态圈。不管做短视频还是做直播,都不是图一时之风口,韩坤曾说:想做中国的YouTube,一下科技的短视频战略走得扎实而稳重。

      移动视频行业,尤其是直播平台的竞争进入下半场,从野蛮争夺流量过渡到思考商业变现之路。一直播上线后就着手为商业化着手准备,目前商业化已经走上正轨,创造了新型品牌传播形态,高度调动用户、网红、明星、品牌等各方,实现多方共赢。

      在整合营销方面,一下科技优势尽展无遗,拥有最多明星/头部资源、自身矩阵生态的平台资源、加之微博这一中国最大的社交媒体平台资源,能最大化的提升品牌溢价。比如业内比较知名的经典营销案例:一直播+宝洁+薛之谦、一直播+联合利华+污力天团、一直播+欧丽薇兰+陆毅沙溢夫妇,均是掀刷爆朋友圈。其中一直播与欧丽薇兰的合作,更是开创了“直播+明星+微博+品牌+电商+分众”的模式。

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      构建泛娱乐生态链:打造娱乐版图的超级航母

      一直播拥有一下科技矩阵和微博这两个几乎庞大到无穷的流量源当然是一个媒体属性网络平台的最佳基柱。但这还不够,还需要有效的方式将人的势能聚合起来,形成一次次释放和回冲。动起来才有活跃度,才有聚集更多用户,打破行业传统的力量。而能将人的势能聚合起来并有效释放的最好办法,就是做粉丝效应。

      为什么网红从一种娱乐现象,逐渐成为每一个互联网人都必须研究、分析、理解的互联网模式,就是它背后代表的是人通过社交网络进行个体赋能的互联网新法则。理解了这个规律,才能理解互联网的未来。

      而一直播所独有的资源之一,就是娱乐明星带来的粉丝赋能。发布会现场,作为一下科技旗下产品一直播的明星用户,国际钢琴巨星李云迪不仅受邀钢琴表演,还被授予“荣誉艺术顾问”头衔;多次参与公益直播活动的人气演员张馨予则被授予“荣誉公益大使”称号。另国内当红花旦赵丽颖更是入职一下科技,出任副总裁。同时出席发布会的还有自带双重身份的StarVC创始人任泉和5月份入职一下科技的“首席创意官”贾乃亮。

      这些跨界明星亲临发布会表示支持,可见一下科技与明星之间的密切关系,目前,一下科技共拥有着超过3000位明星资源,标准的实力悍将。未来,一下科技将触角延伸到泛娱乐领域。拥有着众多娱乐资源的一下科技旗下有着自己的影视公司:一下影业,逐步将企业转型为一家以短视频平台为核心的互联网娱乐公司。首部网剧《实习侠》今年10月已经上映,目前点击量已经超过5000万。一下影业以网络短剧为起点,逐步扩展到网络长剧、网络综艺、网络大电影乃至院线电影,充分利用现有资源,打造集投资、制作、宣发和广告经营为一体的互联网影视品牌。此次融资方也有诸多如SGM、微影资本等在泛娱乐领域颇有经验的投资机构,发布会现场,一下科技宣布即将举办的“2016移动视频盛典”与SMG旗下东方卫视战略合作关系正式启动。” 微影时代CEO林宁也在表示未来将与一下科技在多个层面展开合作。相信一下科技为未来在泛娱乐领域将陆续有大动作。

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      而在一定的量变积累之后,一直播所代表的移动互联网直播平台,将很可能质变为生活中的常态。直播由一种娱乐方式、社交方式变为一种生活方式甚至形成一种价值观,也并非不可想象,到那时以一下科技为首的直播平台将正式迎来夏花般灿烂。

      移动红利折叠:马太效应愈加明显

      从2011年涌起的移动互联网创业大潮,到如今各个领域已经逐渐呈现寡头竞争态势,市场的玩家越来越少,体量越来越大,在移动视频领域,相信资金雄厚的一下科技将凭借秒拍、小咖秀、一直播所形成的三位一体移动视频矩阵,在下一阶段更高级别的鏖战中揽获胜果。

      一下科技深知作为行业领军企业,应承担起更大的责任,将完成整个移动视频生态的打造。正如一下科技创始人兼CEO韩坤在发布会上所说:“E轮融资不是终点,而是新的起点。一下科技将拿出10亿人民币,来做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进。”不仅如此,去年底一下科技已经联手微博拨出1亿美金,整合移动视频产业,启动“秒拍创作者平台”,帮助原创作者成长,希望能够能为撬动行业的力量,打造一个能影响世界的移动视频品牌。

      任何行业的发展轨迹都将发轫于野蛮生长阶段,后期再进入集约化管理阶段,而当下的移动互联网的下半场,红利日趋折叠,卡位战明显呈加剧化,正是用户量争夺的关键点,用户达到一定规模之后,直播平台第一阵营在今年将会成型,此时谁能积累更多用户,谁无疑将成最有望成为行业的领导者,期待一下科技的完美嬗变,王者之路,一往无前。

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