• 后流量时代 腾讯广告联盟开启"优量"生态进阶之路

    时间:2018-04-13    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 411日,腾讯广告联盟2018优量计划发布会于北京召开。腾讯广告联盟致力于流量变现的持续探索,帮助优质流量释放商业价值。本次优量计划是联盟开放共享变现能力的全新尝试,优量计划将结合流量质量评分体系,辅以合理的激励机制与线下交流分享,通过竞赛模式发掘和支持优秀流量涌现,推动流量主与广告主共生共赢的良性流量生态发展。

    专业变现

    腾讯广告联盟与媒体流量方的合作,是携手共建生态的过程。我们期望通过优量计划,与合作伙伴一起携手,让变现这个事业更专业,构建流量行业生态更健康、可持续的未来。腾讯社交广告总经理罗征在致辞中表示。

          社交广告罗征.png

              腾讯社交广告总经理罗征

    流量变现,与用户体验,是个两难的问题?是,也不是。作为腾讯社交广告的一份子,腾讯广告联盟同样秉承一切以用户体验为主的原则。面对媒体流量方,沉淀腾讯社交广告在微信、QQQQ浏览器等一系列内部流量变现中的用户体验经验,帮助联盟合作伙伴解决流量变现与用户体验的平衡难题,实现广告主满意度提升。同时,联盟也十分关注广告主侧的用户使用体验,通过开放的Marketing API 满足不同类型广告主的社交营销需求,让广告主便捷提升投放效率,优化投放效果,大幅缩减广告主体验成本。

    罗征指出,各家媒体流量方的产品用户体验存在差异,联盟期待通过与合作伙伴沉淀案例经验,配合联盟探索积累的标准原则,实现系统化、透明化、可量化的用户体验构建。

    共建共享优量标准

    如何定义与甄别优量?行业标准和有效监督,是中国互联网广告市场蓬勃发展的保障。中国广告协会互联网委员会副秘书长王维在现场分享行业广告验证标准时表示,行业标准分为可见性、无效流量、品牌安全三个部分,监管与自律是优质流量的土壤,行业协会愿意为优质流量保驾护航。

    对于有营销需求的广告主来说,什么样的流量才是有价值的“优量”?上海益玩网络科技有限公司副总裁段若阳谈到,快、准、稳是优量的必备条件。对广告主来说,流量的质量优于数量,满足广告投放中曝光、转化和ROI的诉求,才能成为广告主认可的优量。

    从第三方机构的角度出发,精硕科技集团创始人兼首席执行官闫曌表示,精硕科技在广告营销数据监测过程中,以可见性、安全性等四大主要指标关注流量质量升级,将与腾讯社交广告携手共建行业信任,共同推进互联网生态圈的可持续发展。

    关于优量标准,联盟也早已给出了自己的答卷。腾讯广告联盟高级总监俞欢介绍,腾讯广告联盟在去年4月正式发布流量质量评分体系,经过一年的优化,评分体系已逐渐趋于成熟。流量质量评分体系将从流量的真实性、成效性、稳定性和可控性这四个维度衡量流量对广告质量的。

    如何实现质量分数提升?俞欢现场分享了四大提分攻略。真实性作为优质流量的先决条件,媒体以独立UV维度分配切量时,将大幅提升联盟对流量真实性的评估,稳定的流量波动和切量状况,将缩短人工运维成本,高效实现更好的回报。在提升变现效益上,媒体流量方应注重自身流量质量评估与产品迭代升级维护,同时深入了解广告主路径,优化用户体验,以更自然的方式构建用户对话桥梁,实现变现成效的可控性提升。

    此次优量计划将集结全国最广大媒体开启变现加速之旅,以竞赛模式对参赛者的流量和质量评分体系进行排名,角逐三项大奖。获胜者将获得额外5%10%的分成嘉奖,与现有分成政策累计,最高可以获得20%额外分成奖励,更有机会与行业大咖近距离切磋,共同沉淀变现方法论。

          社交广告 优量计划.png

              优量计划评委团成员共同启动变现加速之旅行


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