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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • 跟YY较劲,俞敏洪错在哪

    时间:2014-03-12 来源:经理+ 作者:王聪佶 浏览: 我要评论() 字号:T | T

  • 一边是各路自媒体助阵YY,高唱互联网教育颠覆线下教育;另一边则是新老教育媒体助阵新东方,宣扬教育本质不变。

    好吧,作为关注在线教育的新自媒体,“苹果核”的第一篇稿子就抛开假大空的互联网思维,为大家说说YY教育到底要干嘛,以及俞老师为何进退失据。

    1.俞敏洪有句话说对了,YY做雅思托福就是夸张炒作。

    李学凌自己说得明白,YY教育要做淘宝似的平台,只不过卖方是老师,而买方则是学生。在这个平台体系内,没有YY自营课程余地。因为YY真把课程都自己做了,现在上课的老师就都跑了。所以,免费课程也好、95万美元的域名也好啊,俞敏洪说对了,就是夸张炒作。

    YY教育本质是基于授课工具的在线教育平台,这是YY教育在过去两三年的玩法,未来也不会变。

    2.YY教育要做品牌和流量池。

    夸张炒作总得图点啥,李学凌做免费的托福雅思其实为了两个东西。

    一是品牌。YY教育是没有品牌的,这在过去两三年中一直困扰YY,通过与新东方论战,YY教育能够很快树立起品牌;二是流量。教育的线上流量已经相当贵了,学大教育买百度关键词,单个学生获取成本已经超过千元。李学凌明确表示不从外部购买流量,那这个流量只能自我生产。

    但问题是,YY旧有用户除了打游戏就是看美女K歌,向他们推送英语课程,效果与新东方在电玩城散发传单差不了多少。因此,YY急需一个流量池,这就是100.com。通过免费噱头,100.com多少能够聚拢点流量填充到YY教育平台中。

    3.免费颠覆不了谁。

    YY宣布免费后,新东方忙不迭跟进,宣布将推出免费在线教育频道。当读到这个消息,我真怀疑俞老师是不是搞错了什么,或者他其实也就是跟进炒作。因为免费教育是颠覆不了谁的。

    托福雅思强化班收几千块学费到底高不高,这要看怎么比。考完托福雅思,下一步是出国留学,如今去英美留学,第一步成本就在几十万;即使如决胜网那样,送学生去马来菲律宾,单价也在几万块。

    这么比的话,几千块的授课费真心不贵,如果效果奇佳,课程开价到几万元,也大有人买单。

    而且,YY的托福雅思课很诡异地在强调大课堂概念,这是外行话。教学质量上,大课堂远不如小班、小班远不如一对一。这也是为何在线英语培训中,ARPU值最高的是搞一对一的VIPABC和91外教。

    万人大课堂这种模式,别说课后交流,课堂上良好互动都不可能实现。这玩意能颠覆谁。

    4.YY们对新东方真正威胁在于吸引其教师创业。

    相比YY教育在耳边聒噪免费,新东方更应该担心的是教师流失。业内人士透露,仅校长、副总裁级别,新东方去年就流失了几十个,他们每个人都能做个YY教育。

    更要命则是基层教师流失,这些教师离开后还会吃教育这碗饭,但吃饭的地方会换到YY、淘宝同学、传课等在线教育平台上。

    新东方每流失一个老师,就多一个竞争对手。所以,新东方考虑的不该是YY会怎么样,而是如何止损。

    5.新东方还是要正视现实,与YY们合作才是解决问题办法。

    以上说的问题,我相信俞老师就算当时想不明白,事后也会想明白。但他嘴上是不能服软的,毕竟他嘴一软,新东方下面3万员工心就慌了,出逃教师只会更多。

    因此,俞敏洪老师的问题在于心结,线上教育吞噬线下教育,进而冲击新东方钱袋子已经是必然。但这却是个缓慢的过程,因此新东方还有时间转型:一方面,将尾大不掉的线下资源向线上转移;另一方面,加强与YY们的合作,将其作为内容输出渠道才是关键,在线上树立起品牌才是关键。

    至于与YY打口水仗,只会帮助YY教育提升知名度。

    (来源:搜狐IT,作者:王聪佶)

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