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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

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    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • Facebook将跨设备追踪用户行为:加强广告服务

    时间:2014-08-14 来源:新浪科技 作者:书聿 我要评论() 字号:T | T

  • 北京时间8月14日早间消息,Facebook希望对用户数据展开跨设备追踪,以便让广告主知道某条促销信息何时首次展示给消费者,以及该信息何时促成了购买行为。

    Facebook在周三发表的博文中表示,营销人员将能了解到有多少用户点击了一条广告,他们是否使用了智能手机、平板电脑或台式电脑,以及最终使用哪款设备购买了产品。

    Facebook一直都在扩充广告服务的范围,以此促进移动广告的营收和利润。虽然世界各地的用户和隐私观察人士都对Facebook的个人数据使用方式提出批评,但广告主却在向该公司施压,要求其证明移动广告的效果。

    Facebook发现了一种分析其十多亿用户行为的全新方法,但这一方法却引发了广泛争论。Facebook的一名数据科学家今年6月就此道歉,他之前开展了一项实验,修改了大约70万用户在News Feed中看到的信息,但却并未征得用户的同意。

    随着新的跨设备服务发布,Facebook希望证明,移动广告也可以促成购买行为——即使这些购买行为未必是通过智能手机完成的。

    在与市场研究公司Altimeter Group共同展开的一项研究中,Facebook发现,在对移动广告感兴趣的人中,超过32%会在28天内通过桌面电脑采取行动。

    由于Facebook用户必须登录才能使用这项服务,因此,当用户在不同设备间切换时,该公司可以将他们的身份信息与他们的行为联系起来。这样一来,Facebook便可为营销人员提供比其他网络追踪方式更丰富的信息。

    “借助新的跨设备报告,广告主现在可以看到某人在哪里看到了广告,他们使用什么设备,以及最终转化时使用的是什么设备。”Facebook在博文中说。

    Facebook已经将它的广告帝国拓展到主应用之外。该公司今年早些时候面向软件开发者启动了一个广告网络,使之可以在自己的应用上投放Facebook广告。Facebook最近还宣布收购LiveRail,帮助其在自家服务之外投放视频广告。

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