• Google+没死,谷歌要换社交玩法

    时间:2014-10-09 来源:iDoNews 作者:志亮 我要评论() 字号:T | T

  • 谷歌前工程部副总裁David Besbris近日接受Re/code采访,透露当前的Google+团队规模已发展至一个历史最高水平,所有有关该团队将会解散的传言均为不实。

    Google+推出三年有余,用户数虽超3亿,但相比Facebook的13亿用户,难言成功。尤其是Google+之父Vic Gundotra在今年4月也宣布离职,象征着谷歌社交的重大失败。

    相比2004年就上线的Facebook,2011年才推出的Google+要想逆袭,必须和时间与对手赛跑。所以我们也就能明白,为何前三年谷歌会采取比较激进的做法,在用户注册Gmail的服务时,必须关联Google+账户强制注册。这样做的代价也显而易见,互联网向来强调用户体验,即便谷歌的主打产品搜索,之所以能有今天的地位,也与其持续改善用户产品体验有莫大关系,仅2013年谷歌在搜索产品上就进行了多达890项改进。但在推广普及 Google+时,却又将用户的“初印象、初体验”的重要性抛诸脑后,让用户像接受强制广告一般,接受Google+的强制注册。3年换得3亿多用户,数字上看好像比较成功,但用户增长潜力或流失风险堪忧。

    然而,我们似乎又看到谷歌在改变打法。

    上月底,外媒报道称谷歌将取消Google+账户关联服务强制注册,并表示继续支持Google+时。显然,Google+淡化了在社交领域与Facebook的直接竞争。

    一直被认为缺乏社交基因的谷歌,并没有放弃Google+。

    本来作为巨头的谷歌,有能力也有机会,在搜索之外做出成功的社交产品。就像在科技圈流传着类似这样的说法:初创企业既希望被巨头关注,又害怕被巨头关注。话语暗含的意思就是,初创企业被巨头关注,说明企业产品、模式或前景被看好,害怕关注是因为巨头往往可以凭借其实力或影响力,迅速复制或收购该模式、该企业或类似企业。对于Facebook,曾经因出价过低被拒绝收购,现在却成了自己的劲敌。

    而作为谷歌纯粹社交产品的初尝试Orkut,与Facebook同在2004年诞生,但境遇却是一个天上、一个地下。现在的Google+再不如意,好歹还有3亿多用户,被谷歌“继续支持”维持生命仍有其价值,Orkut却在9月30日彻底关闭,成为谷歌十年社交路的祭奠品。

    但从另一个角度想,关闭Orkut,任命Google+新负责人,收缩战线重新上路,能够更聚焦更关注产品本身,而不是一心想着扩大用户规模。 Google+新负责人表示,Google+注册方面的要求是一切困惑的起源。重新强调用户体验,取消关联强制注册,在社交产品泛滥、新秀不断涌现的年代,是以退为进的最佳选择。

    当然,我对Google+的担忧仍旧大于期许。

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