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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

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    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • Twitter用户增长陷入乏力 股价为啥却大涨16%?

    时间:2015-02-09 来源:搜狐IT 作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 2月7日,据《华尔街日报》网站报道,Twitter周四公布了该公司2014年第四季度的财务报告。从报告中可以看出,Twitter去年第四季度的用户增长幅度只有微不足道的1.4%。Twitter公司2014年第四季度用户增长数据的确令人失望。在财报电话会议中,Twitter高管解释称,苹果在去年9月份发布了iOS 8移动操作系统,由于整合方面的原因,致使Twitter网站损失了400万新增用户。

    目前苹果方面还未对上述事宜发表评论意见。尽管如此,投资并未非常看重Twitter的用户增长所存在的问题。与之相反的是,投资者似乎对Twitter的其它业务更有信心。目前来看,投资者似乎对Twitter在业务领域所取得的业绩非常认可。实际上,Twitter自从在2013年11月份上市以来公布的每个季度财报之后,次日股价都会应声下跌,其主要原因就是用户增长速度缓慢。在投资者的强劲信心拉动之下,Twitter周五股价大幅增长收盘。在周五的纽约股市常规交易期间,Twitter股价上涨6.75美元,收报于48.01美元,涨幅高达16.36%。在最近52周,Twitter最高股价为58.98美元,最低股价为45.80美元。

    在周四的财务报告中,Twitter表示去年第四季度用户数量尽管只增长了1.4%,但该公司的同期营收却翻了近一倍左右,为4.79亿美元,而且也大大超过了行业分析师的预期水平。当然,多年以来,Twitter的季度营收一直呈现翻倍式增长。既然如此,那么,Twitter周五股价为何能够大幅增长收盘呢?分析人士认为,他们对Twitter的业务战略更有信心,尽管他们仍然对Twitter的用户数量增长速度保持谨慎态度,但是,他们仍对Twitter公司不断完善的产品执行表现感到鼓舞和振奋。

    行业研究机构Evercore的分析师肯·塞纳(Ken Sena)在周五上午致投资者的研究报告中表示,与上一季度不同的是,Twitter公司当时的优异表现有一半的功劳得归功于该公司的数据授权业务。对此,塞纳表示,“这一次,广告营收表现强劲,给Twitter提供了全新的活力。”另外,每个广告成本参与率——即广告客户在一位用户与广告互动时的付费数量——增长了10%,这也是Twitter公司史上的首次同比增长。此外,用户更加频繁地与广告内容互动,这一迹象表明,Twitter的广告业务已经非常具有活力。去年第四季度,Twitter的广告参与度同比增长70%,其部分原因就是Twitter不仅提供了更多的许,而且还拥有更加强大的市场需求。

    另外,还有分析师表示,Twitter今年的业务预期也令人振奋。Twitter预测该公司2015年全年的营收将达到23亿美元至25亿美元之间,略高于行业分析师的平均预期水平。德意志银行的分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)对此表示,鉴于一系列大型体育赛事的推动,再加上海外美元强劲的消极影响有限,Twitter的预期“尤为强劲”。

    在周四的财报电话会议上,Twitter财管主管安东尼·诺托(Anthony Noto),如果没有冬奥会的影响,Twitter去年第一季度的营收可能会环比下降1%,而不是增长3%;如果没有夏季世界杯足球赛事的影响,那么Twitter去年第二季度的营收可能将会环比下降15%,而不是增长25%至3.122亿美元。这些情况表明,这两大体育赛事在去年上半年为Twitter贡献了3400万美元的营收。

    然而,Twitter的用户数量增长仍是一个较为明显的问题。诺托和Twitter首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)解释称,用户数量增长低于预期主要是因为整合了苹果新操作系统iOS 8的不利影响,这一整合让Twitter丧失了400万的新增用户。

    但是,如果细看一下,还不清楚那些用户是否应当能够成为Twitter网站的“月活跃用户”。Twitter的诸多高管表示,约有100万用户在向iOS 8系统升级时并没有记住密码或重新下载他们的应用,因此,这些用户是否真正地对Twitter感兴趣,这还是一个值得争议的问题。Twitter方面还表示,另外的300万用户因为iOS 8移动浏览器中的新功能而丢失,因为这一新浏览器没有自动连接到Twitter的服务器。现在,用户必须打开这一功能,以查看Twitter的内容,而这300万用户并没有这样做。

    在其他分析师方面,标准普尔资本IQ(S&P Capital IQ)的分析师斯科特·克斯勒(Scott Kessler)也对Twitter的营收增长速度感到满意和振奋。但是,克斯勒表示:“我们一直担心Twitter的月活跃用户数量增长情况,也一直对iOS 8系统推出后对Twitter产生的相关负责影响感到担忧。”克斯勒还将Twitter的股票评级从“买入”级下调至“持有”级。

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