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    2017年12月05日

    第23期 总第473期

    封面文章
    建筑的边界
    “我们塑造我们的建筑,而后我们的建筑又重塑我们”。1943年,丘吉尔在考虑修复被炮弹摧毁的英国下议院厅曾这样论述人与建筑的关系。此后的七十多年里,神经学家与心理学家得到了充分的科学证据支持他的观点。建筑能够影响人们的身心健康,人们大脑中的海马区中特殊分化的细胞,能够适应我们居住空间的几何与排列。[详细]
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  • 超级网综《胜利的游戏》超强技能加持,难怪营销这么6!

    时间:2017-04-28    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品的全明星剧情互动推理综艺《胜利的游戏》以总播放量2.7亿的成绩完美收官,其凭借强逻辑烧脑情节、匠心精美制作、豪华高智商阵容,收获了直播最高在线人数达520万、单期在线人数累计近3000万的傲人成绩。

    不仅如此,#胜利的游戏#微博主话题阅读量超16.3亿,讨论量超186.9万;节目相关话题12个,累计阅读量达2.3亿,话题及微博多次被推荐为热门。百度指数“胜利的游戏”词条数据一路走高,整体传播阶段整体平均值达13.1万,峰值时甚至超过40.5万。节目刚刚收官,就有很多网友开始催促节目组赶紧出第二季,堪称热度口碑双丰收。《胜利的游戏》取得如此佳绩,除了自身节目情节引人入胜之外,更在超强创意技能加持之下让独家冠名商专业去屑品牌康王和行业合作品牌彩虹糖的内容营销更为可圈可点。

    击中要足、姿势还帅、团战收割,说的就是“情景广告”

    所谓情景广告,即在节目中一些特定的场景里,随着情节与话题的递进嘉宾们自然巧妙地带出产品或产品功能,与受众的情绪变化融为一体并达到共鸣。作为强逻辑推理类综艺,《胜利的游戏》连情景广告也充满创意、惹人遐想。通过创意融入康王“洗不掉的头屑头痒”品牌理念及产品特点,使广告与内容融为一体,在豪华团队协作作战下,凭借或帅气或有趣或清新的技能点润物无声地击中受众。

    比如在第五期节目《死亡列车》介绍玩家出场时,池子过安检门时突然警铃大作,现场和观众情绪一时紧张无比,原来是因为“有头屑,不通过”。

    在第六期节目中面对黑衣人突然质问“你帅还是我帅”,“综艺小王子”刘维随手便尬上了 “洗头舞”,不仅用行动和实力证明了自己的帅气,更将康王“没有头屑”的品牌诉求随着魔鬼般的舞姿巧妙带出。

    自动瞄准、小巧耐用,当然要数“花式口播”

    花式口播是当下最受欢迎的广告形式之一,品牌和受众并不陌生。节目中“法官”张绍刚通过出其不意的段子式Slogan,以洗脑式的段子语句传达品牌信息。此技能凭借嘉宾们在游戏过程中强大的广告自动扫描功能,通过个人重点突击,让网友们防不胜防地接受“广告植入”。其中又以“法官”为主力军,每每在玩家们在紧张地举证和自证时,法官总攻其不备地说出“线索如头屑,再小也不能放过”,既与游戏氛围紧扣,又使得该品牌金句深入人心。

    持续控制、无限叠加,这个“粉丝经济”已满级

    也有不少细心的场外玩家已经发现,在法官房间举证时,只有智商140的SNH48冯薪朵举证时手举的是彩虹糖版手机,而其他玩家则使用纸或书写牌。这便是彩虹糖的小心机——深度捆绑明星合作。彩虹糖精心选择了形象契合的常驻玩家SNH48冯薪朵、王思佳,与两位艺人展开节目深度合作,并在节目之外延展出衍生品开发、社交平台宣传等,轻松Get粉丝人群。此技能开启后可以持续深入并叠加使用,以节目明星为中心,依次击中目测范围内受众,利用这两位个性鲜明的明星的粉丝基础最大化宣传品牌产品,大玩粉丝经济。

    此外,节目还为康王精心准备了一曲明星创意秀——“洗头歌”,随着众多明星们的动感舞姿,网友们的弹幕也刷起来,纷纷表示这么魔性的歌洗头又洗脑,可以来一打。当然,在这些巧妙的营销设计背后离不开制作团队的良苦用心,节目制作方亚歌文化力求完美不断引入新玩法,为节目各环节增加了更多可能性,这支年轻并富有激情的团队展现出源源不断的创新制作能力。《胜利的游戏》如此超强的营销技能,你Get到了吗?

    在4月20日优酷春集上,优酷发布了50部剧综新品,大内容时代“绝对领娱”,同时优酷营销也随之升级,充分提升内容营销的创新势能,助力广告主积累品牌资产。

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