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  • 今日头条赵添:短视频“精耕细作”的时代正在到来

    时间:2017-07-28    来源:    作者:贺文 我要评论() 字号:T | T

  • 短视频市场的规模与潜在空间依然巨大,短视频的风还在刮。进入2017年第二季度,短视频野蛮生长的时代即将结束,精耕细作的时代正在到来。

    727日,今日头条金秒奖第二季度颁奖典礼在北京华熙LIVE·五棵松时代美术馆举行,今日头条高级副总裁赵添在活动上对短视频领域当下呈现出的趋势做了总结,即跨界、地域下沉、国际化 3大趋势。她还呼吁各内容平台应为创作者提供真实数据,今日头条是一家没有播放量通货膨胀的平台。她介绍,今日头条视频日均播放量已达 20 亿。

    赵添所总结的短视频领域的三大趋势具体表现为:

    趋势一:短视频内容跨界

    主流类别的短视频,如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别,内容供给趋于饱和,越来越多的短视频创作者,开始尝试制作「跨界」的内容,即一条短视频中融合了2个完全不同的类型,并且达到1+1>2的效果。

    金秒奖第一季度,办公室小野成功摘取了最佳女主角和最具创意精神两项大奖,职场+美食的新颖创意在当时引发了整个行业关注。获得金秒奖之后,办公室小野持续走红,印证了这种内容跨界能够打开新的市场。

    第二季度,金秒奖涌现出了许多通过跨界突破单个垂直领域的尝试。

    来自美国洛杉矶的人气短视频创作者猫男AaronsAnimals”把好莱坞式的视觉特效,和传统萌宠视频相结合。一餐范,每集短视频的开篇都会介绍电影,引出一道和电影气质相契合的菜品。

    目前看来,类型融合、跨界求变,主动突破垂直领域,已经成为整个行业主动探索的重要方向。

    趋势二:短视频创作和消费的地域下沉

    具体的表现有两点:二三线城市短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。

    在第二季度的参赛账号中,有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市,还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

    第二季度金秒奖参赛作品中出现了粤语、闽南语、东北话、长沙话、大连话等超过十种方言。在入围作品中有粤知一二、大连老湿王博文、湖南笑工场这样的优秀方言短视频账号。

    通过这几组数据,我们发现这类视频内容的受众相当精准,均来自于特定地域或者文化圈层。在个性化算法分发的时代,这类内容能够被更精准的推荐给潜在的用户,也让服务于细分人群的短视频具备了崛起的可能。

    趋势三:短视频分发的国际化

    第二季度,金秒奖迎来了许多海外参赛者。此前介绍过的猫男AaronsAnimals”就是其中之一,另外像pony朴惠敏、LoganPaulEhbeeFamily这样在 Youtube 上正当红的视频创作者,也对参加金秒奖表现出极高的热情,希望借此获得国内消费者的关注。

    另一方面,国内的头部短视频创作者们已经出海,并且取得不错的成绩,包括金秒奖第一季度获奖团队办公室小野,吃播短视频的代表大胃王密子君和知名游戏短视频创作者敖厂长

    短视频平台的国际化也起到了推波助澜的作用,如今日头条的海外版本“TopBuzz”“TopBuzz影音已经登陆覆盖日本、美国、巴西等国家。并且在这些市场开放了创作者平台。这样也方便为国内创作者试水海外市场。

    赵添介绍,在这三大趋势下,金秒奖的奖项设置也发生了一些适应性变化。相比上一季度,去掉了 7个旧奖项,新增了 10 个新奖项,奖项总数从 20 项增加到了 23 项。新增的奖项,主要为各垂直领域奖项,包括运动、美妆、脱口秀、方言、影评、文化、商业、喜剧等。同时,我们也将在下一季度增加新闻纪实类奖项,欢迎新闻媒体积极参赛。

    在金秒奖第二季度 23378 条参赛视频中,播放量最高的一条来自头条号真相大白话,是一条科普跷二郎腿对身体危害的知识类动画短视频,截止到目前,这条视频在今日头条已获得1444 万次播放。

    对于真相大白话团队来说,这1400多万不仅是漂亮的、可炫耀的数据,更改变了他们的创业方向。在收获这条爆款视频之后,运营真相大白话的优匠传媒坚定了转型的决心,减少对剧情类动画投入的精力,将更多的人力、资源投入到知识类短视频的制作。

    “想象一下,如果这1400多万播放量是不真实的、注水的、膨胀的数据,创作者全程被蒙在鼓里,那么这次转型可能会是一个错误的决定。假数据,可能会让平台和作者在短时间内获益,但时间久了只会让人丧失判断力。”赵添表示。

    实际上,内容平台在播放量等数据上造假已成为行业内相当普遍的情况。赵添强调,今日头条始终严守数据的真实性,做一家没有播放量通货膨胀的内容平台。“我们呼吁更多的内容平台拒绝注水,为短视频创作者提供真实数据,也呼吁媒体对这个行业问题展开调查。”

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