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    2017年10月05日

    第19期 总第469期

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  • Facebook做山寨大获成功:一产品日活用户达到7000万

    时间:2017-09-15    来源:网易科技    作者:小小 我要评论() 字号:T | T

  •  (原标题:Facebook Messenger Day hits 70M daily users as the app reaches 1.3B monthlies)

    网易科技讯 9月15日消息,据TechCrunch报道,世界最大社交网络Facebook山寨自Snapchat Stories的功能Messenger Day大获成功。尽管它不像Instagram或WhatApp类似功能那样呈现爆炸性增长,但Messenger Day发布6个月后,现在每天都有7000万用户利用它发布和观看照片、视频。相比之下,Instagram Stories只用两个月就吸引了1亿用户,WhatsApp Status的用户数量更是在短短10周内达到1.75亿。这两款应用目前共拥有2.5亿日活跃用户,而它们的竞争对手Snapchat的整个应用才拥有1.73亿日活跃用户。

    与此同时,Facebook Messenger也在作为整体继续提升,并巩固了其作为西方顶级跨系统通讯应用的地位。Messenger目前拥有13亿月活跃用户,4月份时为12亿,2016年7月达到10亿。这与Facebook另一款聊天产品WhatsApp的水平相差不多。过去几年,Messenger的增长速度略有放缓。月活跃用户从8亿增加到10亿只花了6个月的时间,增至12亿则用了9个月时间,而随后增长1亿却用了5个月时间。这可能意味着,在部分核心市场,Messenger正开始达到饱和。

    截至今年5月份,微信拥有9.38亿月活跃用户,截至2017年第一季度,QQ拥有8.61亿月活跃用户,截至2017年第二季度,Snapchat拥有1.73亿日活跃用户。苹果的iMessage也再次证明了自己的能力,从不太活跃的SMS替代品变成了动态体验,包括动画和应用平台。在即将到来的iOS 11中,Animoji可以让用户用增强现实技术控制自己的脸。

    在设计方面,Messenger也经历了艰难的改变。它进行了一次大胆的重新设计,整个收件箱置于Messenger Camera的顶部,在矩形屏幕上方还有些令人尴尬的圆形边缘。之后,它又推出了其他风格,并在5月份改用选项卡式收件箱。今年3月份,Messenger推出类似Snapchat Stories的Messenger Day,但遭到猛烈批评。有些人表示,该应用的社交媒体功能不适合聊天工具。与克隆自Snapchat其他功能相比,Messenger Day增长速度要慢得多。有些Facebook爱好者可能已经转而使用Instagram的消息功能Direct,其月活跃用户数已经达到了3.75亿。

    与此同时,Facebook一直在努力让Messenger聊天机器人成为其所希望的、无处不在的实用工具。在2016年发布了一款草率产品之后,Messenger已经强化聊天机器人的聊天功能,并开始通过其人工智能助理M进行推荐,还在Messenger中打造了“机器人发现”版块。尽管如此,它们并没有引起多大轰动。尽管对亚马逊Alexa和Google Home等产品非常崇拜,但Facebook并没有向Messenger添加任何新的语音功能。

    现在看来,Messenger的视频聊天已经很受欢迎了。截至去年12月,该功能的月活跃用户数达到2.45亿,当时Messenger增加了六向分屏视频群组聊天功能,不禁让人联想到青少年应用Houseparty。如今,Messenger正加速整合,并打造Facebook自家的Houseparty版应用Bonfire。Messenger的13亿用户可以直接跳转到这款群组视频聊天应用中,而无需下载单独应用。

    Messenger终于开始提高货币化能力。企业品牌可以付钱给发送Sponsored Messages的人,或者在7月份推出的收件箱里购买显示广告。如果Messenger想要保持增长,它必须继续复制其竞争对手的最佳功能,同时通过与Facebook的关系来创新其自然优势。它现在就有一个机会,Facebook正在开发名为“Aloha”的视频聊天硬件设备。

    Aloha配有13英寸到15英寸的屏幕,可以帮助人们与那些不熟悉智能手机应用的祖父母或其他家庭成员进行视频聊天。Facebook可能利用这款设备代替家用电话,这可能会带来巨大的增长机遇。尽管聊天可能是移动体验的中心,而且所有移动设备都在努力适应视觉通信时代,但Messenger不会让花哨功能阻碍它的核心功能。

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