• 盘点2015:影响中国手游行业的7大要素

    时间:2016-01-14    来源:经理世界网    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 对于中国手游行业来说,2015年无疑是群雄争霸的一年。据易观智库发布的第三季度《中国移动游戏市场季度监测报告》,2015年Q3中国移动游戏市场规模达到146.63亿元人民币,同比增长101.8%,预计2015年全年市场规模将超过500亿元人民币。
      市场格局马太效应加强,游戏大厂占据主导地位。这一年中,不仅端游大厂将重心转移到手游领域,传统企业也纷纷涉猎游戏行业,并购重组不断,正重现着当年PC游戏的盛世。
    此外,CP开始抱团取暖,高品质的S级手游在这一年井喷,风投则比以往更谨慎。新的一年,中国手游产业会往哪里走?影响走势的因素又会有哪些呢?

      要素1:IP大爆发,手游成主要变现渠道

    盘点2015:影响中国手游行业的7大要素


      2015年在手游领域,IP正逐渐成为决定市场份额的胜负手。以《花千骨》为代表的影视IP席卷手游市场,“影游互动”的创新商业模式将影视IP手游作品推向了高潮。端游厂商也纷纷将经典端游IP移植成手游,以《天龙八部3D》、《梦幻西游》、《热血传奇》等为代表的端游移植作品,热度与品质俱佳,钱景大好。高速增长的移动游戏市场正成为IP主要变现渠道之一。
    从《少年三国志》到《梦幻西游》,再到《新仙剑奇侠传》,经典的IP几乎养活了中国一半以上的手游公司,是手游界定海神针般的存在。

      要素2:端游页游大规模介入 手游走向重度化趋势 
      2015年多家端游和页游大厂大规模介入手游,这迅速拉高了重度手游的门槛。“由于重度手游的制作周期长,人力投入多,资金投入大,制作要求更精细,无论画面品质还是配音特效,都使产品的视听体验提高了一个层级,中小CP在以上方面的资源有限,很难拼得过大厂。”中国手游CEO肖剑对此表示。
      同时,随着大屏高分高性能手机的市场占有率越来越高,玩家对游戏的玩法和内容的要求也越来越多,重度的手游将为玩家来带更爽快的体验,并且让游戏进入滚动式的发展模式,拉长了产品的生命周期,一旦玩家接受游戏本身,就会长期保持活跃,使得游戏持续保持良好的盈利能力。

    要素3:人口红利逐步消失,细分市场成取胜关键

    盘点2015:影响中国手游行业的7大要素


      在2014年末的时候,已经有业内人士在提醒,手游市场的人口红利将逐步消失。如果手游厂商依旧想靠数量取得胜利,注定会被市场淘汰。
      而在细分市场上,已经有许多产品积累了大量人气,如MOBA领域的《乱斗西游》、《王者荣耀》等;策略类的《列王的纷争》,《超级舰队》等;二次元的《战舰少女》、《暖暖环球世界》等;科幻飞行领域的《超时空机战》、《雷霆战机》等。细分领域已经成为各大厂商竞相抢占的战场,科幻题材也越来越受到厂商的重视,2015年或成为国产科幻浪潮兴起的元年,游族影视花巨资拿下的《三体》IP,代表了国内游戏厂商对大科幻题材的日益重视,无论对电影还是游戏来说,科幻都将成为未来发展的重要一环。

      要素4:流量改革助手游走向巅峰
      进入2015年以来,4G网络对于移动游戏的推动作用雷声大,雨点小,其原因就在于4G网络有限的普及范围和高额的流量费用。今年3月,李克强总理就多次提及宽带提速和降低流量费的改革意见。工信部日前公布的网络提速降费总目标表示,到2017年底,将实现4G全面覆盖城市和乡村、宽带平均接入速率达到30Mbps、流量平均资费水平大幅下降三大既定目标。
    通过廉价的4G移动数据流量,以及高速的城市WIFI网络,移动游戏全国范围内的网络环境将会有质的飞跃,这也预示着移动游戏市场将进一步扩大。随着流量改革的不断推进,端游中的组队大副本、团竞MOBA游戏等“重联网”玩法也将在移动端大放异彩,手游将再次迎来新的风口。

      要素5:数据营销让游戏厂商更贴近玩家
      2015年,DataEye、TalkingData等专注手游数据服务的企业都获得了长足的发展,其中DataEye还获得了A轮5000万融资。经过多年的市场培育,基于大数据的精准营销已经逐步赢得了厂商的信任。通过运营深度挖掘用户的消费能力,拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。
      针对不同的用户,在精准营销系统中,广告商还可以进行不同内容的广告推荐。对于战争类比较关注的用户,可以推荐类似《战舰世界》这样的游戏,而对DOTA、LOL比较关注的则可以推荐《自由之战》,魔兽爱好者则可以推荐《刀塔传奇》等。
      近日,游族网络宣布旗下Mob平台的大数据资源将结合阿里云的分析计算能力,实现用数据描写用户行为,比如性别、年龄、登录时间、下载时间等。同时,数据分析还能优化游戏内的系统平衡,英雄属性、武器属性、资源投产等系统,通过万亿次计算导出最优方案,而不仅仅是之前依靠产品经理的判断。

      要素6:云计算成标配 “麒麟才子”得之可得天下
      经过多年的蛰伏,今年中国的云计算市场有爆发之势,连CCTV1黄金时段都出现了阿里云的广告,这象征着云计算吹响了全面进军通用市场的号角。
      与传统的端游不同,几乎大部分一线手游厂商都选择了服务器上云,“轻资产,重运营”成为业内的流行模式。确实,云计算在很大程度上降低了手游厂商的IT成本,云的弹性伸缩属性更适合手游这种需要短期爆发力的产品。以往被诟病的性能问题基本上在今年也得到了解决,阿里云、金山云、UCloud都提供了针对游戏优化高性能集群,从CPU频率到IOPS,到PPS,各项优质指标都保障了全类型手游的流畅运营。

    盘点2015:影响中国手游行业的7大要素

      与此同时,比云服务器更有力的武器——游戏云生态正在构建。今年10月,阿里云与海马玩,棱镜,Testin,亲加,友盟,DataEye,MOB,触控等多家第三方服务商共同成立了中国游戏生态联盟,该联盟覆盖了研发、渠道、服务、运营、推广等各方各面。未来,还将有更多的生态联盟诞生,从上游到下游为游戏厂商做好一条龙服务,而这些都将围绕着云计算来展开,所以谁能用好这个“麒麟才子”,谁才会笑到最后。

    要素7:如何面临投资寒冬?

    盘点2015:影响中国手游行业的7大要素


      手游市场经历了一年的沉淀之后,行业的门槛也在逐步提高,在暗扣、刷榜等过去盛行的伎俩遭禁与公会、手游商人返利的一番乱象之下,中小CP含泪吞下恶果,再加上在年中那场浩浩荡荡的股灾过后,此前对手游产业趋之若鹜的资本市场也开始进入了冷静期。
    任性烧钱的时代已经过去了,现在的投资人更青睐那些辛勤经营产品、懂得数据分析、会利用云计算产生价值的创业者。在内容同质化越来越严重的今天,只有同时拥有上述三点优势的游戏厂商才能脱颖而出,建立自己的壁垒和地位。
      2016年已经到来,还有更多的问题等待思考,IP是否能还能延续势头大放异彩?端游厂商到底能从手游市场上分到几杯羹?发行商与CP的归宿如何?时间会给我们答案,就看你如何答这道题了。

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