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    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
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  • 海外推广|最实用的谷歌关键词工具干货都在这了!

    时间:2019-01-10    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 对于中国的出海企业来说,通过Google进行广告推广,可以将企业的广告产品信息向全球大部分国家的用户进行投放,是企业进行海外推广的重要工具。而在谷歌竞价广告推广中,主要使用的工具就是谷歌关键词规划师(Google Keyword planner)。Google作为全球最大的搜索引擎,其数据分析采集能力是目前市场上可参照性比较靠谱的,像SEO行业常用的工具有Semrush、Ahrefs、Kwfinder等数据来源都是基于Google Adwords 关键字工具的关键词指数。

    如何使用谷歌关键词规划师?

    在实际使用中,Google Adwords 关键字工具并不能把Google的长尾关键词整理出来,然而在实际的网站优化当中长尾词所占的流量相当大,可达70%,可以说是非常重要的。在这里我们推荐几个可以拓展Google长尾词的方法。

    第一、查看Google关键词下拉

    以谷歌关键词工具为例,查看下图

    第二、使用环新外贸网站系统后台关键词工具

    环新网站后台自带两个Google关键词拓展工具,两个可以去配合使用。

    1、在排名监控,模块点击Research.输入你需要拓展的关键词。

    在编辑文章或是产品页面的时候,输入关键词挖掘相关词。

    3、使用KeywordXtreme关键词工具

    如何利用谷歌关键词规划师挖掘搜索指数?首先我们打开Google Adwords谷歌关键词竞价广告。需要注意的是,没有账户的朋友需要注册账户,建议使用Gmail,并且你必须有一张信用卡来绑定账户,如果没有投放广告的话信用卡是不会产生费用的;然后是在需要添加网站的时候如果没有自己的产品网站可以随便添加一个,关键词跟预算等也可以随便填写下;注册开通好之后,我们就可以进入Google Adwords了,点击导航栏的小扳手,点击下拉菜单中的关键词规划师。

    比如,我们以SEO这个词为例,在跳出的搜索框中输入 SEO,点击开始,我们可以得到这个词的相关指标和状况,注意一定要选好位置跟语言,下方是关键词的提示词,我们可以点击下载关键词提示,将需要的关键词下载下来即可。

    使用谷歌趋势(Google Trends)工具

    除了了解谷歌关键词规划师这个工具之外,你必须了解另外一个工具即谷歌趋势(Google Trends)。当我们在Google adwords找到需要的关键字之后,如果想判断产品目前的状况以及以后的发展空间,我们就需要用到Google Trends谷歌趋势工具。

    以SEO为例,我们可以得到04年至今的搜索趋势数据,也可以精准到最近4个小时。如下图,通过下图可以清楚的看到 SEO这个行业,从04年至今一直呈上升趋势,说明这个行业是比较火热的,从下图还可以看出比较重视seo的竟然是St Helena这个小国家。

    此外,如果有人觉得使用谷歌关键词规划师比较麻烦的话,还可以暂时使用KWFinder这款关键词研究工具,这个工具是SEO人常用的工具。除了数据同步Google adoword关键词规划师外,还可以提供详细的搜索数据,不像google adwords只提供关键词搜索量的区间数据,最好的一点是它可以提供关键词SEO的长尾关键词,不得不说是一个非常实用的工具了。

    充分掌握好各类工具,可以大大提高营销效果。在一次与深圳女装公司合作中,汇量科技(Mobvista)就是充分利用了Keyword Planner和Google Trends工具,通过分析用户受众的喜好和哪些地区或者国家的市场空间比较大,然后定位目标用户,最终确定整个营销周期。同时在投放策略上根据目标用户的实际浏览体验进行投放,做到最大程度的覆盖所有潜在客户;在广告制作方面也是依托专业的广告投放团队结合服装电商的特点进行广告文案创作,最终超预期完成目标,取得了非常不错的效果。

    通过这个案例,一方面可以看出谷歌推广给品牌带来的巨大效应,同时也说明了在谷歌海外推广上依然是有许多技巧和方法需要值得注意的。由此可见,想要达到好的谷歌推广效果,对工具的熟悉和了解以及相关广告的投放和制作经验都是不可缺少的。

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