在线阅读杂志

    2018年05月20日

    第10期 总第484期

    封面文章
    “网银”殊途同归路
    金融服务似乎正在以你想要的方式前行。 相应的,金融的生态及格局也在发生重大变化。技术的推动让金融的数字化转型愈发明显,传统金融机构“离柜率”同互联网银行业务激增形成强烈的对比。[详细]
    精彩推荐
  • 国航带你看世界,360oCPC助力国航APP推广实现飞跃

    时间:2019-01-11    来源:    作者: 我要评论() 字号:T | T

  • 中国国际航空公司作为旅行中的贴心朋友,一直以来为数亿旅客提供便捷舒适的服务体验。不仅如此,国航作为中国唯一载国旗飞行的航空公司、全球最大的航空联盟——星空联盟成员,肩负着向全世界展示中国企业形象和中国文化的责任。

    国航正用“国际品质、专业信赖、中国风范”的热忱与服务伴随每一位旅客的梦想完美着陆。

    中国国航,拥抱移动互联网

    “我们希望能够通过中国国航APP,全面提升用户的使用体验,能让用户方便快捷的完成机票预订、航班动态查询和办理乘机手续等全流程行程服务、以及凤凰知音会员服务和多种附加增值服务。”中国国航商委销售部营销主管张京超向我们分享到。

    作为一个新的平台体系,如何才能让更多用户及会员下载中国国航APP,并能形成用户留存及转化?在2018年11.11期间,国航打造的“11月11国航特惠日”活动,同时结合360oCPC信息流推广,给出了一个教科书般的答案。

    国航APP的下载推广要在双十一电商主场中突围,并不容易。那么本次营销是如何做到效果出众的呢?360数字营销部营销顾问程静透露了此战背后的秘密。“总结起来,就是一句话——准备要提早,把钱花在刀刃上;两个策略——对焦核心抢订单,错开高峰吸新粉。”

    DMP+oCPC:对焦粉丝,不错过一个核心用户

    早在活动开始之前,国航就已经与360完成了oCPC的数据对接工作,通过第一阶段的数据累积和360大数据平台DMP工具的利用,挖掘了本次活动的五大核心目标人群,建立了“国航粉丝库”:

    旅游精选人群:基于旅游APP打开频次,圈定高质量行业人群。

    行业优质人群:360海量数据挖掘到的具有旅游消费行为标签的人群。

    旅游行业兴趣人群:旅游爱好者人群,360大数据基于用户的旅游相关信息检索,浏览,旅游APP安装等特征标签圈定为旅游兴趣人群。

    非低价手机人群:锁定手机价格高于1500元的人群。

    搜索定向人群:搜索过国航品牌词和航空公司通用词的人群。

    爆发期推广素材

    在11.11爆发期,“350元起往返世界”活动页面就获得了近百万次的访问量。oCPC的使用让国航在成本稳定的情况下,提升了4倍的下载量,是相对同类型营销中难得的好成绩。

    全网资源重推:错峰吸新粉,对潜在人群广撒网

    在双十一的返场周,oCPC投放并没有一味聚焦于前期的“国航粉丝库”,反而排除了前期已经覆盖的五大精准人群,将目标定位为更广泛的潜在人群。这样不仅避免了预热期人群的重复投放,开拓了投放的量级,也相应降低了目标转化成本。

    返场期推广素材

    在高峰期后,依然选择了“全网信息流重推”的策略,让活动信息抵达360手机助手、手机卫士等内部资源,央视财经等外部流量媒体资源,实现了远超预期目标334%的曝光量,让更多潜在人群转化成国航APP的粉丝。

    在3周的活动推广期内,国航与360紧密协作,携手360oCPC移动信息流推广,提早完成oCPC数据对接及第一阶段数据累积工作,做好充足准备;活动期间DMP+oCPC双管齐下,对焦核心人群促进转化;返场期放大投放范围,全网资源重推获取更多潜在人群;最终在11.11狂欢期间实现突破性营销,以及品效合一的完美着陆,打造了航司APP推广的样本案例。

  • 加入收藏
  • [ 作者: ]
  • 分享到: 更多
    标签:
  • 相关推荐
    无相关信息
  • 最新消息
    · 国航带你看世界,360oCPC助力国航APP推广实现飞跃2019-01-11
    · 主播在线连线朱正廷,朱正廷突袭空降引发全网爆屏2019-01-11
    · VNT维特链测试网“DUST”发布,领跑区块链商业应用落地2019-01-11
    · “多点开花,实力绽放“,7invensun眼球追踪技术引燃CES 20192019-01-11
    · 日均下载量提升2倍以上,新闻做主角让广告有“双效”2019-01-11
      已有条评论,查看更多评伦发表评论
  • 用户名:  密码:              匿名发表  | 注册会员
  • 网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本站同意其观点或证实其描述